Рубрика: Новости рынка

Бельгийский магазин бытовой техники Krefel объявил о начале возврата денег клиентам, которые купили телевизоры по специальной акции. Условия акции: покупка телевизора размером более 55 дюймов, деньги за который вернут, если сборная Бельгии забьет на ЧМ-2018 более 15 голов. Ритейлер ничем не рисковал, так как букмекеры перед началом чемпионата уверяли, что шансы Бельгии забить больше 15 голов равны 1%. Однако в последнем матче национальной сборной (за третье место с Англией) бельгийским футболистам удалось поразить ворота соперников два раза, доведя итоговый показатель на ЧМ до 16 голов. Бельгийский ритейлер уже заявил, что сдержит слово и вернет деньги участникам акции в полном объеме. «Мы сделали это! Наши «дьяволы» забили более 15 голов на чемпионате мира по футболу в России. Это означает, что мы начинаем выплаты тысячам клиентов, которые купили телевизоры», — говорится в…

Американская компания Specialized сняла рекламный ролик, для которого провела состязание между профессиональным спортсменом по велоспорту и пожилой женщиной на электровелосипеде. В соревновании в Сан-Франциско принял участие словацкий велогонщик Петер Саган. Он – единственный спортсмен в истории, который три раза подряд выигрывал Чемпионат мира по шоссейным велогонкам. Его соперница – 80-летняя бабушка Джоан на электровелосипеде Turbo e-bike. Как все проходило – смотрите на видео. По материалам: mmr.ua.

Burger King и Budweiser объединились сразу по двум серьезным поводам. Во-первых, они запускают совместный бургер, а во-вторых, они сделали совместный ролик, который является пародией на культовый ролик Budweiser двадцатилетней давности. В ролике ничего особо не происходит, но зато посмотревшие его впервые услышат голос рекламного персонажа Burger King. Теми же репликами обменялись и официальные аккаунты брендов в Twitter. \= По материалам: hot-digital.ru.

Акция "Козырный чек" от WOG, которая проходила с 13 апреля по 13 мая 2018 года, увеличила продажи топлива по одной карте участника акции на 10,5%. Всего в акции приняли участие 64% пользователей программы лояльности ПРАЙД. Для участия в акции необходимо было приобрести от 20 л топлива с зарегистрированной картой ПРАЙД. При этом каждый десятый чек в акции гарантированно содержал подарок – пополнение бонусного счета на 10 грн, 25 грн и 50 грн, начисление кофе или горючего на 5 или 50 литров. «Количество новых клиентов, выполнивших условия акции, выросло на 12,6% по сравнению с сопоставимым периодом до акции. А объем топлива, приобретенный на одну карту участника акции, увеличился в среднем на 10,5%. Это значит, что акция привлекла новых клиентов и в то же время простимулировала текущих клиентов заправляться чаще и больше.…

Сеть быстрого питания KFC продолжает эксперименты со съедобной упаковкой. На этот раз команда Ogilvy & Mather Group HK, представила обертку из рисовой бумаги. Съедобная оберточная бумага поднимает уровень переработки на новый уровень. Каждая обертка в броском красно-бело-черном дизайне сопровождается забавными надписями. Например: "Извините, подносы пока еще не съедобны!", или "Обвертка, которую можно съесть. В каком мире мы живем?!". По материалам: thedieline.com

Наприкінці 2017 МАМІ підводили підсумки року, експерти складали прогнози на рік 2018, і загальні настрій та очікування можна визначити як стримано-позитивні. Зараз час визначити, чи змогли агентства підхопити хвилю підйому ринку, як впливала динаміка галузі на кожну окрему компанію. Згідно регламенту рейтингу, агентства – члени МАМІ надають свої білінги разом з офіційними фінансовими документами (форма 2 статистичної звітності). Додаткова інформація про розподілення маркетингових послуг за інструментарієм надається в анкеті. Таким чином, ця об’єктивна та прозора «шкала ринку» дає можливість зрозуміти позицію та динаміку кожної компанії, а також перевірити та скоригувати загальний фінансовий обсяг галузі. Перша приємна новина – учасників ринку побільшало. В 2017 році вперше в рейтингу взяли участь SMART Marketing, Artmaxima, New Merchandising Technologies та Creatida. Колишні ТМА Ukraine, Momentum та Impacto з кінця 2017 об’єдналися в єдину незалежну…

Многие бренды не хотят вкладывать деньги, чтобы спонсировать Чемпионат мира по футболу. При этом они хотят повышения продаж, которое может принести ассоциация с этим событием. FIFA утверждает, что привлекает 3,2 млрд зрителей во время матчей, но плата за партнерство в размере 100 млн фунтов стерлингов слишком дорогая для многих брендов, чтобы пойти по официальному маршруту спонсора. Вместо этого, некоторые из них спонсируют национальную сборную, выступают медиапартнерами или действуют исподтишка. Ниже девятка лучших и три провальных амбуш-кампаний во время ЧМ-2018. Caltex (CahillTex) Австралийская сеть бензозаправок Caltex сделала ситуативный ребрендинг, переименовав себя на CahillTex — в честь своего ветерана-футболиста Тима Кэхилла. Кампанию создали с помощью TLA Worldwide, The Zoo Republic и Dashing. Станции сохраняли название с мая по июнь. Three UK Еще один ребрендинг, но на этот раз от мобильного оператора Three…

Исландия — вторая страна в мире по смертности от болезни Паркинсона. Чтобы привлечь внимание к этой проблеме, ассоциация Parkinsonsamtökin и Grey Sports (подразделение агентства Grey Germany) превратили футболистов в амбассадоров по борьбе с болезнью. Особенность мужских фамилий в Исландии — окончание «-son». Этой же особенностью обладает название Parkinson. В матче Исландия — Гана на поле вышла команда из 11 Паркинсонов, чтобы обратить внимание на проблему. Также во время исполнения гимна вместе со сборной на поле выходила команда реальных людей с болезнью Паркинсона. Кампанию «Sons of Solidarity» также поддерживает ролик, который ротируется на ТВ. Помимо многих знаменитостей, кампанию поддержал президент Исландии Гудни Йоханнессон, который также назвал себя «Son of Solidarity» в соцсетях. По материалам: mmr.ua.

IKEA отреагировала в стиле истинного английского джентльмена в ответ на новости о том, что футбольные фанаты перевернули вверх дном один из ее магазинов в ответ на победу английской команды над шведами в ЧМ-2018.               — Premier League Stuff (@EPLStuff) 7 июля 2018 г.             После того, как фанаты в Стратфорде попрыгали на кроватях в магазине, бренд ответил поздравительным твитом в сетях, который оказался рекламой ее вешалки: «Поздравления, Англия, снимаем перед вами шляпу», говорится в твите. Когда пользователи написали об инциденте, бренд отметил, что в курсе того, как «небольшая группа» фанатов «отпраздновала» победу в одном из его локаций. «Будучи и британским и шведским брендом, мы внимательно следили за игрой и хотим сказать grattis!». Компания была не только чрезвычайно вежливой, но…

Британский бренд оказался в сложной ситуации после того, как The Times отметила, что модный дом сжег одежду и косметику на $36,5 млн за прошлый год. Инсайдеры указали что компания не продала сток по скидке, а уничтожила продукты, чтобы одежда не оказалась на «неправильных людях» и таким образом «защитила бренд». Однако, такой шаг еще больше навредил марке. Многие пользователи раскритиковали действия компании, отметив, что одежду можно было отдать на благотворительность. Другие отметили, что к такой стратегии прибегают и другие бренды модной отрасли. По материалам: mmr.ua.