Вместе с Кейси Нейстатом и 17 другими креаторами бренд превратил заброшенный торговый центр в зимний рай для детей из неблагополучных семей. Детей ждал настоящий праздник с разными развлечениями и сладостями. Видео того, что там происходило, было снято на Samsung Galaxy 8. По материалам: sostav.ua.
Компания IT решений для маркетинга создала виртуальную реальность для линейки пробиотиков нового поколения – «Турбиотик» от Delta Medical. Креативная идея и реализация кампании принадлежит агентству VDALA. Цель – построить знание бренда среди фармацевтов. Для лонча инновационного медицинского продукта был выбран инновационный канал коммуникации – VR. Его впервые в Украине применили в серии BTL-активностей в аптечных сетях и офисах региональных фарм-дистрибуторов. Погружение в виртуальную реальность происходило через специальные очки и смартфон. Кроме этого, промо включало в себя костюмированный перформанс. Сочетание живого шоу и VR-технологии позволило добиться wow-эффекта: не просто охватить, а эмоционально вовлечь в бренд фармацевтов по всей стране. С помощью VR фармацевты отправлялись в Швейцарию, в штаб-квартиру производителя. Там они знакомились с препаратом и становились частью Турбокоманды. Турбокоманда в виртуальной реальности пролетала над живописными пейзажами: программное обеспечение и очки давали…
У Burger King был замечательный креативный год. И бренд завершил его еще одним PR-ходом во Франции, преподнеся в подарок целый ресторан лучшему фанату в Facebook. Пользователь Sullyvan K. написал больше других комментариев на странице бренда в Facebook – целых 637 и продолжает их писать. Поэтому сеть ресторанов и креативщики из Buzzman поблагодарили его, вручив ему собственный ресторан. Burger King завернул ресторан в упаковочную бумагу (для этого понадобился километр материала, 35 сотрудников и 1 ночь) и подарил его Салливану. Над дверями надпись гласила: «Дом Салливана К». Ему также предоставили собственное место для парковки, золотой поднос, собственный столик и именную упаковку для воппера. А также возможность питаться вопперами бесплатно целый год. Бренд придумал и веселый финал кампании, пообещав возможность бесплатно питаться в сети целый год пользователю, который напишет больше всего комментариев…
В преддверии выхода новой части саги «Звездных войн» Disney объединился с Twitter, чтобы разместить твиты фанатов на гигантских билбордах в реальном времени. С 10 утра до 10 вечера 15 декабря огромные digital экраны Итон-центра в Торонто демонстрировали героев фильма с сообщениями из сети. С 4.30 вечера до 10 вечера билборды Таймс-сквер и Брайант-парк были оккупированы этой же кампанией. По данным Twitter, на утро пятницы, до запуска рекламы, в сети появилось 2 млн твитов с упоминанием фильма. По материалам: mmr.ua.
Burger King не упускает случая, чтобы не задеть McDonald’s. И это Рождество – не исключение. Бренд поздравил конкурента с праздником и приготовил ему подарок с огоньком. Сеть ресторанов отправила маскота к локации McDonald’s и удивила его грилем, сделав акцент на своих вкусных бургерах. В Burger King UK отметили: «Мы понимаем, что Рождество – это время любви и благотворительности. В это радостное время года мы хотели поделиться со своим главным конкурентом чудесным вкусом бургеров на гриле». PR-акция была подготовлена вместе с Grabarz & Partner Werbeagentur GmbH. По материалам: mmr.ua.
Автомобильный бренд и GreynJ United запустили необычную кампанию с целью показать, как электрические автомобили могут генерировать энергию, не оставляя при этом отходов. Наружная реклама стала центральной темой для более широкой digital-кампании и активности в сетях под хэштегом #PurePower. Для реализации своего замысла специалисты из Macco Group подвели громоотводы к билборду, которые притянули бы молнию во время сезона ураганов в Таиланде. Удар молнии «зажигал» билборд и активизировал камеры. Контент затем был показан на странице Volvo в Facebook. Ураган разразился в конце сентября и кампания быстро завладела вниманием локальных СМИ и пользователей сетей. По данным GreynJ United, количество тест-драйвов выросло в 10 раз, и было продано в три раза больше автомобилей. По материалам: sostav.ua.
Banks’s Beer запустил нетрадиционную кампанию, украсив 25 окон дерзким граффити и остроумными комментариями, нарушив привычные праздничные традиции. Ироничная кампания от Big Al’s Creative Emporium призвана привлечь внимание молодой аудитории, оставаясь при этом верной корням пивоварни, которая возникла в суровом каменноугольном районе Англии. Граффити на окнах «демонстрируют вещи, о которых люди думают, но не осмеливаются говорить». По материалам: mmr.ua.
Билборд для провайдера природного газа Cálidda содержал простое сообщение: Мне нужно много для дыхания. Билборд сам написал это сообщение, используя загрязнение воздуха. Специальный девайс в билборде собирал выбросы CO2 в атмосфере и превращал их в порошок. Во время перехода из газа в порошок, порошок функционировал в качестве чернил и медленно писал сообщение на билборде. Через 15 дней сообщение можно было прочитать. Цель кампании от McCann Lima – увеличить осведомленность о загрязнении атмосферы автотранспортом и продвинуть преимущества природного газа для Cálidda. Порошок также отправили лидерам мнений и прессе с предложением присоединиться к публичной дискуссии относительно загрязнения воздуха. По материлам: reklamaster.com
Агентства Baldwin& и Hunter S. & Thompson придумали, как обратить ненависть в нечто позитивное. Созданный ими сайт Troll Tax позволяет совершать пожертвования организациям в ответ на твиты онлайн-троллей, которые выступают против этих идей. Пользователям необходимо зайти на сайт, вставить URL оскорбительного твита, выбрать благотворительную организацию и отправить собственный твит, позволив троллю узнать, что его ненавистнический комментарий привел к пожертвованию. Креативщики создали также расширение для Chrome. По материалам: mmr.ua.
Всеукраинская рекламная коалиция представляет Рейтинги эффективности коммуникационных агентств и рекламно-коммуникационных холдингов, а также имена самых эффективных рекламодателей и бренда Украины по итогам Effie Awards Ukraine 2017. Победители были объявлены на Церемонии награждения Effie Gala, 13 декабря. Система начисления баллов соответствует международной шкале Effie Index. Согласно ему, работа, попавшая в short-list дает 2 балла, бронза — 4 балла, серебро — 6 баллов, золото — 8 баллов, а Гран При — 12 баллов. Кроме того, участники получают дополнительные баллы, если они указаны в заявке как «второе агентство». Рейтинг эффективности рекламных агентств по итогам Effie Awards Ukraine 2017 (топ-11) Рейтинг эффективности медиа агентств по итогам Effie Awards Ukraine 2017 (топ-7) Рейтинг эффективности digital-агентств по итогам Effie Awards Ukraine 2017 (топ-10) Рейтинг эффективности маркетинговых и агентств PR-сервисов по итогам Effie Awards Ukraine 2017 (топ-8)…
