Рубрика: Все новости

Согласно исследованию, проведённому учёными Стэнфордского университета среди американских студентов и школьников, большинство молодёжи не различает в интернете реальные редакционные материалы, нативную рекламу и фейковые новости. Об этом сообщает Fortune. Для проверки когнитивных навыков молодёжи учёные использовали несколько заданий. В первом из них 203 ученикам средних классов предлагалось изучить распечатку главной страницы американского сайта Slate.com и указать, какие элементы на ней являются рекламой, а какие — редакционными материалами. Более 75% учеников правильно определили баннер с рекламой Google AdSense и обычный редакционный материал. Однако более 80% опрошенных посчитали, что статья, явно помеченная словами «Спонсорский контент», является редакционной. Учеников старших классов попросили ответить, насколько достоверной является информация, опубликованная на сайте Imgur: якобы возле Фукусимы стали вырастать ромашки со сдвоенными соцветиями. Исследователи ожидали, что старшеклассники укажут на отсутствие источника информации и каких-либо доказательств того,…

В 2016 году основными целями для специалистов по поисковой оптимизации в США были генерация трафика и повышение позиций в SERP. Об этом свидетельствуют результаты исследования Ascend2. 38% респондентов также были нацелены на конверсию лидов, 37% – на повышение узнаваемости бренда. Среди основных препятствий к достижению успеха были названы позиции в ранжировании (46%), генерация трафика (34%) и ROI (34%). 47% опрошенных респондентов согласились, что создание релевантного контента – одна из самых эффективных SEO-тактик. Среди действенных тактик также значатся исследование ключевых слов (49%), интеграция с социальными медиа (39%) и работа с внешними/внутренними ссылками (36%). При этом самые эффективные тактики также оказались самыми сложными в реализации. В частности, это относится к созданию контента, работе со ссылками и исследованию ключевых слов. В 2015 году среди наибольших трудностей для SEO были названы изменения поисковых алгоритмов…

Пока большинство брендов используют виртуальную реальность с целью порадовать зрителей, Johnnie Walker предлагают вам попробовать в ней разок умереть (ну или хотя бы себя покалечить). Исключительно с благородной целью избавить вас от подобной участи в жизни настоящей. Три истории отлично проводящих время за рулем друзей и пар превращаются в одну катастрофу, причиной которой стало наличие алкоголя в крови у водителей. Важное напоминание перед праздниками: По материалам http://hot-digital.ru

Менять рекламу, которая стала уже традицией опасно. Пользователи заметили недостающую деталь в классическом ролике компании. Coca-Cola презентовала ставшую классической рождественскую рекламу напитка, однако в ней недостает одной детали. Несмотря на то, что концепция ролика практически не меняется на протяжении многих лет, и главными объектами в рекламе остаются фирменный грузовик Coca-Cola и Санта-Клаус, у ролика этого года есть одно отличие. В конце видео в предшествующих роликах Санта, перед тем как сделать глоток Coca-Cola, подмигивает ребенку. В рекламе-2016 этого не произошло, что вызвало резкую реакцию пользователей в интернете. Пользователи отмечают, что реклама "что-то потеряла" из-за того, что Санта не подмигнул мальчику. Рождественская реклама Coca-Cola впервые появилась в 1995 году, тогда ее создало агентство W.B. Doner. По материалам http://www.adindex.ru

Трогательное видео к сезону семейных праздников. Хочется нам того или нет, но зимние праздники неумолимо приближаются: в продуктовый рядом с домом уже завезли шоколадных зайцев, а в социальных сетях появляются трогательные рождественские ролики мировых брендов. Очень милое видео в этом году выпустил лондонский Хитроу — самый загруженный аэропорт мира с 70-летней историей. Герои ролика — пожилая пара плюшевых медведей, которая отправляется в путешествие, чтобы провести Рождество с внуками. Мишки явно не привыкли к перелётам, поэтому выглядят они немного растерянно — по крайней мере, до того момента, как их встречают родные. В финале ролика игрушечные звери превращаются в настоящих бабушку и дедушку (да, создатели ролика использовали все умилительные козыри — животных, пожилых людей и детей, но кто мы такие, чтобы их упрекать). По материалам http://www.wonderzine.com

В Германии общественный транспорт можно оплачивать просмотром рекламы. А счёт пойдет рекламодателю. Новое приложение WelectGo позволяет бесплатно ехать в автобусе, трамвае или электричке после просмотра 80 секунд рекламы, то есть четырех 20-секундных роликов. Приложение было создано разработчиками Олафом Петерсом и Филиппом Доммерсом, за неделю его скачали около 10 тыс. человек. Пока предложение распространяется лишь на часть билетов и действует только в Дюссельдорфе, но его возможности изучают и в других городах. Скачав WelectGo, пользователю необходимо ввести полное имя, дату рождения, адрес электронной почты и другие данные, которые указываются на обычном билете и могут быть проверены контролером. Далее необходимо выбрать и просмотреть рекламные ролики, после чего электронный билет отправляется на смартфон. Деньги за билет будут взиматься с рекламодателей, готовых размещать рекламу. Как отмечает один из создателей программы, в первые дни использования приложения…

Мы неоднократно писали про сервисы такси, которые в последнее время открываются в Украине буквально как грибы после дождя. В комментариях к этим новостям можно было найти достаточно негатива, начиная с отсутствия свободных автомобилей и высоких цен и заканчивая протестов «обычных такси» против новомодного Uber. Однако с противостоянием одной современной службы такси против другой похожей службы такси мы сталкиваемся впервые. Итак, что же случилось? Сервис такси Uklon разместил на своей facebook-странице достаточно провокационную запись, в которой сообщает о начале охоты. На изображении не уточняется, на кого именно будет открыта это охота, однако в тексте подписи все описано достаточно подробно. Итак, пользователям сервиса Uklon предлагают оценивать «единицей» и соответствующим комментарием автомобили с логотипом Яндекс.Такси, которые приезжают по заказу. Тем, кому удалось поймать одну такую машину, примут участие в розыгрыше призов. Более удачливые…

Издание Contently опубликовало материал о научных исследованиях, которые подтверждают действенность эмоциональных и интригующих историй для захвата и удержания внимания аудитории. Авторы рассказали, на какие области психологии маркетологам следует обратить внимание, чтобы добиться длительного и эффективного взаимодействия со своими потребителями. В августе 2015 года Интерпол арестовал 40-летнего мошенника, известного как «Майк», который украл с помощью интернета более $60 млн по всему миру. Мужчина использовал разные способы взлома электронной почты, включая метод рассылки «нигерийских писем». Они содержат душераздирающую историю, которая потенциально может приносить нелегальную прибыль. Contently приводит в пример этот подход как действенный способ сторителлинга. Прежде чем просить денег, мошенники рассказывают замысловатые истории, обращенные к эмоциям людей. Действия злоумышленников направлены прежде всего на доверчивых адресатов. Например, 63-летняя женщина потеряла таким образом более $40 тысяч. Однако есть и более сложные варианты писем, составленные…

Цифровой ландшафт меняется очень быстро, и многие тенденции, которые работали год назад, могут быть уже не такими эффективными. Впрочем, есть и те, что с каждым годом продолжают набирать популярность. Осень подходит к концу, и маркетологи всего мира уже думают о том, что будет актуально в 2017 году. К сожалению, мы не можем просто взять хрустальный шар, чтобы заглянуть в будущее, но можем прогнозировать, основываясь на текущих глобальных тенденциях цифрового маркетинга. 1. Прямые видеотрансляции 2017 будет годом видео. Где-то вы уже это слышали, верно? Да, видео, по-прежнему, остается одним из важнейших маркетинговых инструментов. Если говорить более конкретно, то в видеомаркетинге намечаются три основные тенденции, на которые важно обратить внимание. Первая из них – живые видеотрансляции. Практически все эксперты сходятся во мнении, что видеостриминг будет одним из важнейших трендов цифрового маркетинга в…