Шесть путей использования табу в рекламе
Сооснователь рекламного агенства NOW Кейт Уотерс поделилась информацией как раскрывать табуированные темы в рекламе. Создание основания для обсуждения Бренд может активно выражать свою позицию, создав основание для обсуждения проблемной темы. Например, Dove призывает женщин любить себя. Для их поддержки фирма создала благотворительный фонд для психологической помощи. Для продвижения в Австралии бренд запустил рекламную кампанию, которая показывает низкую самооценку девушек в подростковом возрасте. Им не нравится собственная внешность. Девушки не обсуждают свои проблемы с родителями, а ищут информацию о нормах красоты в интернете. Представители Dove пригласили взрослых на занятие, чтобы показать «эмоциональную дистанцию» между ними и их детьми. Оригинальные истории Уотерс утверждает, что брендам часто советуют быть оригинальными и неподдельными. По её мнению, этот подход особенно важен для кампаний, которые затрагивают табуированные темы. Реклама Nike Unlimited рассказывает истории людей, которые испытывают…