Рубрика: Новости рынка

Посетители Супербоула покупают не только чипсы и другие закуски, но и различные алкогольные напитки. После чего многие из них садятся за руль. Чтобы предотвратить случаи аварий из-за вождения в нетрезвом виде, бренд чипсов Tostitos разработал специальную упаковку. Достаточно «дыхнуть» на пакет, и станет ясно, есть ли превышение допустимого содержания алкоголя в организме. Если тест положительный, на упаковке высвечивается красный руль, слоган «Не садись за руль выпив» и код Uber, дающий право на скидку 10 долларов при вызове такси. Антиалкогольные чипсы будут выпущены ограниченной партией в 25000 упаковок специально перед играми Супербоула в 2017 году. В 2015 году 45 человек погибли при вождении в нетрезвом виде после Super Bowl Sunday, что составляет почти половину всех смертельных случаев при автоавариях в этот день, по данным американской Национальной администрации безопасности дорожного движения. Кампания…

"Шалтай-болтай сидел на стене, шалтай-болтай свалился во сне" - эту всемирно известную детскую песенку использовали для рекламы сервиса Turbo Tax, который специализируется на онлайн-уплате налогов. В ролике рассказывается жуткая история с хеппи-эндом. Оказывается, Шалтай-Болтай упал со стены, увлекшись уплатой налогов онлайн. Благодаря оперативной работе спасателей и медиков, Шалтая удалось спасти, но всех интересовал один вопрос: Зачем Шалтай-Болтай платил налоги сидя на стене? "Да все очень просто - раздраженно отвечает собранный медиками из кусочков Шалтай, - Просто потому что теперь это возможно!" С Turbo Tax вы можете платить налоги где угодно - вот основной месседж этого ролика: По материалам http://www.adweek.com

Производитель элитной сантехники Kohler и агентство рассказал задорную историю в стиле детективов Хичхока. 50-к годы прошлого века. Таинственная брюнетка в автомобиле подъезжает к обычному придорожному кафе. Не подходя к стойке и не садясь за столик она направляется прямо в туалет. Где кардинально за пару минут меняет свою внешность. Для чего? Потому что ей есть от кого скрываться.... Ролик Newer too wanted напоминает фильмы Хичхока, в частности,"Психо", где героиня-секретарша Джанет Ли обворовывает своего босса и бросается в бега, чтобы начать новую жизнь. Вы спрашиваете, причем тут сантехника? Ну как же, ведь в туалете девушка меняет внешность, пользуясь сантехникой серии Composed Faucet Collection от Kohler. Бренд решил, что такой роли продукта в этой рекламе достаточно... По материалам http://www.adweek.com

Индийские рекламисты сделали пародию на новую рекламу наушников Airpod. Напомним, недавно появилась реклама беспроводных наушников Airpod, которая как бы намекала, что компания Aple учла жалобы и пожелания потребителей на то, что наушники постоянно выпадают из ушей, а поскольку они беспроводные, то легко и безвозвратно теряются. Индийский рекламист и блоггер Сирил Дабс создал пародийный ролик злополучных наушников, точь- в точь повторяющий мизансцены ролика оригинального. Разница в том, что все происходит в Индии, герой танцует под типичный боливудский хит, и главное - никакого хеппи-энда. По материалам Reklamaster.com

Долгие годы преподаватели высших учебных заведений и авторы курсов «Маркетинг для малого бизнеса» выводили универсальные правила успешных продаж. Полученные ими результаты, в свое время, помогли многим компаниям достичь успеха на рынке, но насколько актуальны наработки прошлого века для новых моделей ведения бизнеса? Своим опытом применения маркетинговых аксиом поделилась маркетолог платформы для поиска репетиторов Preply.com Александра Маломуж. Истины, не требующие доказательств, встречаются нам каждый день. Во избежание аварии, мы пропускаем автомобиль, идущий справа. Проверяем срок годности продуктов перед покупкой и никогда не заходим на сайты, которые Google считает потенциально опасными. Но в вопросах бизнеса таких правил безопасности не существует. Более того, все знания, приобретенные в стенах вуза, приходится проверять на практике самостоятельно. Особенно, если речь идет о стартапах, где даже состав команды отличается от классического коллектива малого бизнеса. С маркетингом дела…

Новый ролик Adidas можно назвать программным - этот ролик в полной мере транслирует философию бренда. Ролик транслирует главный месседж бренда - "Оригинальность, которая никогда не заканчивается". В нем звезды музыки и спорта исполняют культовый хит Фрэнка Синатры "My Way". В ролике принимают участие Дев Хайнс, Снуп Дог, Марк Гонсалес и Карим Абдул-Джаббар. Ролик демонстрирует, преемственность от прошлого к будущему - преемственность в поисках своего собственного пути к вершинам, своей оригинальности. По материалам Reklamaster.com

Конструктор сайтов Wix поделился своим новым рекламным роликом, в котором снялись актриса Галь Гадот («Чудо-женщина», «Форсаж») и актёр Джейсон Стэтхэм («Большой куш», «Перевозчик», «Форсаж»). По сюжету рекламного ролика персонажи Гадот и Стэтхэма ужинают в ресторане, когда внутрь заходит группа бандитов. Герои устраивают потасовку, за которой следят все работники кухни, кроме одного из поваров — он увлёкся созданием сайта ресторана на Wix, и замечает, что происходит, только после того, как Гадот и Стэтхэм сжигают заведение. Ролик завершается словами: "To succeed in a disruptive world, Wix makes it easy to create your own website". Лишившийся ресторана повар создаёт новый сайт — для фудтрака в парке. Длительность ролика составляет более минуты. По словам директора по маркетингу Wix, компания хотела показать своим клиентам, что что бы ни произошло с их бизнесом, «Wix всегда будет…

Целями проекта станут создание качественной журналистики, сотрудничество со СМИ и обучение пользователей. Социальная сеть Facebook запустила проект "Журналистика", направленный на борьбу с фейками в СМИ и обучение пользователей новостной грамотности. Как отмечается в пресс-релизе соцсети, проект Facebook Journalism Project будет состоять из трёх направлений: сотрудничество с крупными СМИ и разработка совместно с ними новых продуктов, проведение специальных обучающих тренингов для журналистов, а также помощь пользователям соцсети в поиске качественной и достоверной информации. Уже в ближайшее время проект начнёт сотрудничество с такими изданиям как Washington post и Vox. В дальнейшем этот список может значительно расшириться. Отметим, что крупнейшие соцсети и СМИ давно ведут борьбу с фейковыми новостями в Сети. В конце прошлого года Facebook, Twitter, газеты New York Times, Washington Post, Telegraph, Le Monde, издание BuzzFeed News, телеканалы CNN и Al…

Издание Сampaign изучило тенденцию в рекламе, когда агентства выпускают длинные видеозаписи без динамичных действий. В апреле 2016 года на британском телеканале Channel 4 шёл трёхминутный рекламный ролик бренда краски Ronseal, в котором мужчина красил забор. Расширенная 11-минутная версия видео доступна на YouTube. На момент публикации короткий ролик набрал 81 тысячу просмотров, а расширенный — 13 тысяч. Campaign пишет, что такой вид рекламы — это реакция на тенденцию размеренной жизни. Издание назвало это явление «медленным маркетингом» и отметило, что оно становится трендом. В отличие от большинства рекламы с намеренно громкими саундтреками, у этих роликов другой подход. Они привлекают внимание с помощью звуков природы и медленного движения в кадре. По утверждению обозревателя Campaign, движение «медленных» началось в 1980-х годах. Тогда писатель и политический активист Карло Петрини протестовал против «быстрой еды» — фастфуда.…

Издание The Dazed составило список лучших рекламных роликов модных брендов 2016 года. Первое место у видео, выпущенного в рамках новой рекламной кампании Calvin Klein. В видео приняли участие рэпер Фрэнк Оушен, актриса Зои Кравиц и супермодель Белла Хадид. Также в рейтинг вошла короткометражка для нового аромата Kenzo World, снятая режиссером Спайком Джонсом. В ролике героиня, которую играет бывшая балерина Маргарет Куэлли, скучает на каком-то официальном мероприятии, а потом выходит в пустой коридор и пускается в безумный танец под зажигательный трек «Mutant Brain» Sam Spiegel & Ape Drums. В рейтинге издания оказалось и видео Marc Jacobs, в котором снялись известные певица Кортни Лав, Мэрилин Мэнсон, кинорежиссер Лана Вачовски, певица Мисси Эллиотт, модель Кендалл Дженнер и актриса Кара Делевинь. По материалам http://www.dazeddigital.com