Рубрика: Новости рынка

Американская актриса Блейк Лавли, нидерландская топ-модель Лара Стоун, шведская модель размера «плюс» Сабина Карлссон, транс-модель Хари Неф и многие другие стали главными участниками обновленной кампании тонального средства True Match от косметического бренда L’Oreal. Реклама была впервые продемонстрирована публике во время проведения 74-й церемонии награждения лауреатов премии «Золотой глобус — 2017». В линейку True Match вошло 33 оттенка, от самого светлого, до наиболее темного, что позволяет индивидуально подобрать необходимый цвет тональной основы. В поддержку выхода обновленного продукта на рынок, марка L’Oreal создала ряд коротких, рекламных роликов со всеми участниками кампейна. В них каждый герой рассказывает о своем отношении к коже и лицу, а также о том, какие женщины могут пользоваться данным косметическим средством. По материалам fw-daily.com

Компания Garcon Wines, не так давно основанная 29-летним предпринимателем Джо Ревеллом (Joe Revell), станет первым в мире сервисом доставки вина, которое поместится в почтовый ящик. По словам Ревелла, идея пришла к нему после того, как один из его друзей пожаловался на отсутствие сервисов по доставке вина домой. Большинство организаций, предоставляющих такую услугу, требуют, чтобы получатель был дома, когда вино будет доставлено. Как рассказал сооснователь Garcon Wines Сантьяго Наварро (Santiago Navarro), их компания будет закупать вино по всему миру и поставлять в Великобританию без тары. После этого вино будет разливаться в особые бутылки, имеющие сплющенную форму. При этом объём бутылок будет стандартным — 750 мл. Такая форма позволяет картонной коробке с бутылкой вина поместиться в обычный почтовый ящик британца. По материалам http://www.telegraph.co.uk

Власти шведского города Гетеборга отчитались о результатах двухлетнего эксперимента по переводу работников городских учреждений на 6-часовой рабочий день. Правительство решило отказаться от внедрения нового распорядка из-за высоких расходов, которые связаны с сокращением рабочих часов. В 2015 году СМИ обратили внимание на то, что всё больше шведских компаний начали переводить своих работников на 6-часовой рабочий день, часто — с сохранением заработной платы. Большинство ИТ-компаний, запустивших подобный эксперимент, оказались довольны результатами — работники, по словам руководства, стали тратить меньше времени на проверку электронной почты и социальных сетей, и начали выполнять свои обязанности эффективнее. В эксперименте поучаствовали и городские предприятия: например, правительство города Гетеборг в течение двух лет тестировало 6-часовой рабочий день в доме престарелых Svartedalen. В начале января 2017 года местные власти поделились дальнейшими планами: эксперимент закрывается, и распространять его на другие…

Партнёр консалтинговой маркетинговой фирмы Type A Group Боб Хоффман подвёл итоги 2016 года в рекламной индустрии. Он предложил посмотреть не на ежедневные проблемы в рекламе, а на общую картину отрасли. Хоффман выделил пять проблем в отрасли. Он заметил, что почти каждый год пишет, что это было неудачное время для индустрии рекламы. Тем не менее, он рассказал, что подводит такой итог не потому, что ему нравится об этом писать. Хоффман надеется, что однажды не будет причин рассказывать только о негативе. 1. «Бизнес агентств в беде» По наблюдению Хоффмана, несколько лет назад в агентствах перестали вкладываться в креативное направление. Вместо этого внимание директоров привлекли данные, аналитика и другие «многообещающие дисциплины». Но по его мнению, за этот выбор агентства платят высокую цену. Клиенты недовольны как никогда раньше. Поэтому компании открывают собственные рекламные агентства…

Издание Сampaign опубликовало колонку Рэя Бехарри (Ray Beharry), главы маркетингового отдела исследовательской компании Pollfish. Он описал несколько ситуаций, в которых ошибки исследования рынка приводили компании к многомиллионным потерям. Ненужный продукт В 2004 году Coca-Cola планировала привлечь новую аудиторию: молодых мужчин 20-40 лет, которым нравится вкус Coca-Cola. Согласно исследованиям бренда, представители этой аудитории тяготели к диетическим напиткам, но вкус Coca-Cola Light им не нравился. Для такого сегмента компания создала напиток C2. Напиток должен был стать средним звеном между классической и диетической газировкой Coca-Cola. В то же время исследование американского рынка показало, что мужчины предпочитают низкокалорийную еду с насыщенным вкусом. C2 стоил дороже, чем другие напитки бренда. По мнению Бехарри, люди не хотели тратить больше на низкоуглеводный напиток, потому что тренд на похудение отступал. Coca-Cola потратила $50 миллионов для продвижения С2. Решение…

Рождественские витрины магазинов на Манхэттене уже много лет как являются отдельным произведением искусства и соревнуются друг с другом по сказочности и замысловатости украшений. Теперь не обязательно отправляться на шоппинг в Нью-Йорк ради праздничной экскурсии, так как Google создали отдельный сайт, позволяющий полюбоваться лучшими витринами в виртуальной реальности или просто с экрана компьютера. При этом для тех, кто настроен не просто поглазеть, существует опция сразу купить подарки от соответствующих производителей. По материалам http://hot-digital.ru

Елена Осипчук, PR-менеджер WOG, про соцсети, КСО и потребителя. 1. СEO и всевозможные руководители будут использовать соцсети как максимально оперативный канал коммуникации. Все началось с Твиттера Обамы, а сейчас это норма для нашего президента и министров, значит, скоро эта практика придет в украинский бизнес. 2. Facebook станет первой горячей линией для потребителя. Компании, которые научаться работать с жалобами, смогут с лёгкостью превратить даже самого вредного клиента в амбассадора бренда. 3. КСО – норма для любого уважаемого бизнеса, без вариантов. 4. Адаптируйся или умри. Каждая компания принимает сложные решения – как остаться на плаву и приумножить прибыль. Не важно, будет это кофе в Интерсити или электрозарядка на АЗК, главное «словить волну». 5. Клиент дорожит временем. Все процессы должны быть максимально быстрые и удобные: купить топливо онлайн в два клика или купить…

Компания UNRULY, которая занимается продвижением видео контента в социальных сетях, опубликовала рейтинг самых вирусных рекламных роликов 2016 года. Первое место в получившемся топе заняла рождественская реклама британской сети магазинов John Lewis. Ролик был выпущен всего пару недель назад, однако уже успел собрать почти два миллиона репостов и свыше 20 миллионов просмотров. Второе место досталось видеоролику британского канала Channel 4, приуроченного к открытию Паралимпийских игр в Рио и показывающего, на что способны люди с ограниченными возможностями. Пользователи соцсетей делились им более 1,8 миллиона раз. В список самых популярных роликов в числе прочих также попали короткометражка Nike c Криштиану Роналду, популярная реклама Volkswagen с автомобильным прицепом, тянущим за собой машину, видеоролик о первом полете беспилотнике Facebook и промо-видео смартфона Samsung Galaxy S7. Еще ролики из списка в произвольном порядке: Вирусный контент -…

История минорная, но для Польши типичная. Где-то в Польше живет одинокий пожилой человек. Сын его давно уехал в Лондон и завел там семью. Жизнь сера, однообразна и грустна. Но однажды курьер доставляет герою необычную посылку... По материалам Reklamaster.com

Автопроизводитель Ford создал костюм, имитирующий похмельный синдром, чтобы продемонстрировать негативное остаточное воздействие алкоголя на организм и привлечь внимание к опасности управления автомобилем в состоянии похмелья. Костюм весом более 17 кг разработан совместно с немецким институтом Meyer?Hentschel Institute в рамках программы обучения безопасному вождению Ford Driving Skills For Life. Он состоит из специального жилета, утяжелителей для лодыжек и запястий, головной гарнитуры, очков и наушников. В этом костюме человек ощущает типичные синдромы похмелья — усталость, головокружение, пульсирующую головную боль и проблемы с концентрацией, рассказали в Ford. Сегодня общество активно пытается предотвратить попытки нетрезвых водителей сесть за руль сразу после вечеринки. Но часто уже на следующее утро те же водители садятся за руль с состоянии похмелья. «Похмельный костюм» наглядно демонстрирует все негативные остаточные последствия употребления алкоголя и связанные с этим риски как для…