Рубрика: Новости рынка

"Ещё одни Cannes Lions позади. Для многих это повод почесать эго, покусать кулачки, вдохновиться или потрындеть за тренды. Для меня — повод в очередной раз поднять вопрос оригинальности креатива и компетентности судей." - говорит Zyazyaveka. #1 Начнем с одного из наиболее громких проектов прошлогоднего фестиваля. «Meet Graham» получил 29 львов, но в категориях Integrated и Titanium судьи сочли идею слишком похожей на другую социалку и исключили из гонки. В этом году «Грэхэм» дополучил своего тридцатого льва. «Рожденный курящим» [1985] «Meet Graham» [2017] #2 Навигационные принты для Макдональдс удостоились гранд-при, видимо, в категории «лучший повтор». #3 Еще один лев за вторично перевернутый логотип McDonalds. Я так понимаю, оригинальность уже не является требованием фестиваля... #4 Золото, серебро и бронзу получили JWT Casablanca за то, что вдохновились роликом Apple HomePod. Мне он тоже нравится,…

Dove, Nike and Hershey’s возглавили топ-3 строчки рейтинга брендов, которым доверяют потребители в возрасте от 13 до 36 лет, отмечает Ybrands. Топ-10 завершают Amazon, Oreo, M&Ms, Target, Google, Netflix и Adidas. По словам вице-президента Ybrands Бобби Калиса, Dove завоевал популярность своей кампанией Real Beauty. Молодые люди также доверяют таким брендам как Hershey’s, Oreo и M&M’s, потому что они постоянно создают продукт, который они любят уже на протяжении долгого времени. А такие мегабренды, как Amazon, Target, Google и Netflix настолько популярны и вездесущи, что молодые люди интуитивно доверяют им. Ybrands ежегодно опрашивает 80 000 молодых потребителей относительно их отношения к 230+ брендам в сфере одежды, еды и напитков, продуктов по уходу за собой, повседневные рестораны и бренды из сферы технологий, развлечений и медиа. Исследование также выясняет, какие модные бренды покупатели считают…

Державне агентство водних ресурсів та Агенція журналістики даних презентували інтерактивну карту забрудненості річок в Україні «Чиста вода». Цей інструмент створено на основі відкритих даних про якість поверхневих вод за сприяння Державного агентства з питань електронного урядування у межах проекту USAID/UK aid «Прозорість і підзвітність у державному управлінні та послугах»/ TAPAS. Міністерство екології та природних ресурсів підтримало розробку інструменту в рамках створення Загальнодержавної автоматизованої системи «Відкрите довкілля». Відтепер громадяни матимуть легкий доступ до важливої інформації про стан води у річках України. Понад 400 пунктів контролю якості води в Україні, 16 параметрів забрудненості та хронологічний зріз у п’ять років лягли в основу інтерактивного інструменту, який дозволяє оцінити якість води у найбільших річкових басейнах України. Інтерактивний інструмент «Чиста вода» дозволяє обирати конкретний річковий басейн та оцінювати якість води у ньому. Якщо рівень забрудненості…

Old Spice выпустил новую кампанию под хэдлайном «Она знает лучше», отдав дань тому факту, что женщины обычно решают, какие туалетные принадлежности покупать мужчинам. Кампания создана Wieden & Kennedy Portland. По материалам: mmr.ua

В июне 2018 года индекс потребительских настроений (ИПН) составил 65,6, что на 2,7 п. больше, чем в мае 2018 года. Наибольших изменений претерпели индексы текущего личного положения и индекс ожидаемой динамики безработицы. Об этом свидетельствуют данные исследования потребительских настроений в Украине, которое ежемесячно осуществляет GfK Ukraine. Индекс текущего положения (ИТП) повысился на 5,1 п. и составил 65,5. Состав этого индекса изменился таким образом: — индекс текущего личного материального положения (х1) составил 59,6, что на 8,8 п. выше, чем в мае; — индекс целесообразности крупных покупок (х5) вырос на 1,5 п. и установился на отметке 71,3. Индекс экономических ожиданий (ИЭО) в июне поднялся на 1,1 п. — до отметки 65,7. Динамика составляющих этого индекса выглядит так: — индекс ожидаемых изменений личного материального положения (х2) увеличился на 6,2 п., по сравнению с…

  Кампания для фонда The Plastic Oceans Foundation от AMV BBDO London получила топ-награду в категории PR. Проект стал первым обладателем двух Гран-при в этом году на фестивале. Кампания призывала ООН признать новую страну, образованную благодаря огромному количеству мусора в океане. У страны есть свой флаг, паспорт, деньги и население. «Идея не была бы такой сильной, если бы PR не сделал свою работу», - отметил глава жюри глобальный CEO Ogilvy PR Стюарт Смит. В категории вручили 14 золотых наград. Среди них: Fleishmann Hillard & Anheuser-Bush USA, Turning Beer Into Water, for Disaster Relief Water Donations David Miami, This Coke is a Fanta (x2), for Coca-Cola Maruri Grey Ecuador, Nature Represented, for Sambito J.Walter Thompson Amsterdam, Pay with Views, for Opel По материалам: mmr.ua.

Главную награду в категории Product Design Lions получил проект Kingo из Колумбии от Ogilvy Colombia, Kingo Energy и Ogilvy Guatemala от имени энергетической компании Kingo. Участники проекта предложили решить проблему доступа к чистой энергии. Креативщики создали переносной генератор и программное обеспечение Ant, который позволял продавать солнечную энергию в любом ближайшем магазине. Технология не нуждается в интернете, а оплаченная заранее модель позволяла покупателям купить электричество исходя из объема ее потребления и бюджета. В категории также вручили только одного золотого Льва за кроссовки Futurecraft 4D для adidas, созданный adidas. Это первые серийные кроссовки, частично напечатанные на 3D-принтере.

Запущенная во время Super Bowl LII кампания It's a Tide от Procter & Gamble и Cincinnati/Saatchi & Saatchi New York для Tide получила Гран-при в категории Film Lions. Актер Дэвид Харбор появился в ряде фейковых роликов, заявляя, что вся реклама – это реклама Tide. Работа также получила Titanium Lion. Еще одним обладателем высшей награды стало видео The Talk от BBDO New York для P&G, которое поощряло конструктивные разговоры вокруг различия. Видео проводит зрителя через десятилетия и показывает разговоры, которые темнокожие родители должны вести со своими детьми обо всем, включая несправедливость и случайный расизм, язык вражды и расовую дискриминацию. По материалам: mmr.ua.

Американская марка начала тизерную кампанию своей новой модели. На страницах Chevrolet в соцсетях появился необычный пост с фото, на которых мужчина демонстрирует свой пиджак. Картинки сопровождает подпись: «Самый горячий образ этого года. Скоро». Так марка анонсировала выход нового кроссовера, для которого возродили имя Blazer (внедорожники под таким названием выпускали с 1969 по 2011 годы). Дело в том, что блейзер – это и есть пиджак. В США вчера состоялась официальная премьера нового пятиместного «паркетника» Chevrolet. В продажу модель поступит в начале следующего года. Дизайн передней части новинки выполнен в стиле посвежевшего Camaro. Габариты пятиместного «паркетника» в Chevrolet пока не раскрывают, известен лишь максимальный объем багажника – 1 818 литров при сложенных спинках кресел второго ряда (по методике EPA). При этом в грузовом отсеке у Blazer есть органайзер, передвигающийся по рельсам. На…

В Киеве завершился 19-й Киевский Международный Фестиваль рекламы, в рамках которого 85 членов жюри из 27 стран мира оценили 655 конкурсных работ 120 агентств-участников из 10 стран мира. Главный приз конкурса достался грузинскому проекту Thirsty Tags агентства Redberry. Гран-при Thirsty Tags от Redberry (Грузия) + ЗОЛОТО в категории ADVERTISING CAMPAIGNS. FILM BEST OF CONTEST Parimatch Epic Battle от Electric Sheep Film (Украина) + BEST OF CONTEST в категории FILM CRAFT + ЗОЛОТО в INDUSTRY CATEGORIES. FILM CRAFT Золото Diesel — Go With The Flaw от FAMILY PRODUCTION (Украина) Creature of Habit от Ambassadors (Нидерланды) PRINT & PUBLISHING BEST OF CONTEST The Power of a Drop от Geometry Global Ukraine (Украина) Золото Pinocchio's Sunbath от ABK (Грузия) OUT OF HOME BEST OF CONTEST Farewell Statue от Tabasco (Эстония) RADIO & AUDIO…