Рубрика: Новости рынка

После того как Kind Snacks «насыпал» гору сахара на Таймс-сквер в рамках промо фруктовых батончиков, бренд снеков вернулся с новым маркетинговым ходом. Производитель здоровых снеков решил завоевать место протеиновых батончиков на рынке прямым выстрелом в конкурентов, среди которых Clif, Quest, ThinkThin и Power Crunch. Компания доставила продукты конкурентов вместе с собственными первым зарегистрированным 10 000 потребителям, чтобы они сравнили товары. Kind заявляет, что орехи – главный протеин в батончиках, поэтому они вкуснее других на рынке, где используется синтетические протеиновые смеси, заменитель сахара и сахарные спирты. Бренд также продвигает свой продукт с помощью digital видео с участием актрисы Анны Фэрис в сотрудничестве с Funny or Die. По материалам: mmr.ua.

Бренд заручился поддержкой Мэтта Деймона и его организацией Water.org, которая инвестирует в инициативы для предоставления чистой воды в развивающихся странах. Партнерство с брендом началось в 2015 году, когда Stella Artois запустила кампанию Buy Lady A Drink. В прошлом году бренд расширил кампанию и пообещал помочь предоставить доступ к чистой воде для 3,5 млн людей к 2020 году. Партнерство действует на 10 глобальных рынках, включая Австралию. Деймон уже снимался в рекламе своей организации, но впервые появится в ролике для Super Bowl. 30-секундное видео продвигает программу, в рамках которой Stella пожертвует средства для обеспечения чистой водой одного человека в течение 12 месяцев за каждую покупку упаковки Stella с 15 января по 15 апреля. За каждую купленную пинту в баре бренд предоставит достаточно средств, чтобы обеспечить человека чистой водой на месяц. А каждая…

Рекламная кампания в поддержку нового продукта сети стартовала в Амстердаме. Год новый, а лидеры рекламного рынка всё те же. Воодушевленная званием самого креативного бренда по версии фестиваля «Каннские львы», сеть ресторанов быстрого питания «Бургер Кинг» продолжает разрабатывать нестандартные промо по всему миру. В рамках продвижения своего нового продукта Grilled Dogs «Бургер Кинг» совместно с агентством Etcetera запустил «худшую» кампанию. Те, кто не силен в нидерландском языке, не сразу оценят юмор создателей рекламы, но именно словом worst (с англ. – «худший») в Нидерландах называют хот-доги. Промо состоит в предложении «Бургер Кинга» избавиться от всех ненужных вещей, ведь вступать в новый год со старым багажом не самое лучшее решение. Бренд призывает зажарить на гриле всё «худшее», с этой целью 15 января в Амстердаме развернулось масштабное мероприятие, во время которого сотрудники «Бургер Кинга»…

Бренд одежды Life Is Good создал Optimism Machine, где подключил нейродатчики к крану с водой. Американский бренд модной одежды Life Is Good в недавней рекламной кампании показал настоящую силу оптимизма, пишет Adweek. Реклама была разработана для сопровождения выхода бренда на канадский рынок. Для создания ролика креативщики из агентства The Garden придумали Optimism Machine - установку, где нейродатчики были подключены к кулеру с водой. Участники эксперимента надевали специальные наушники, считывающие их мозговые ритмы, и происходило чудо - как только мысли и настроение становились позитивными, из крана начинала течь вода. Так бренд, отчисляющий 10% прибыли на помощь детям, наглядно показал силу оптимизма. Кстати, вся одежда Life Is Good выполнена с позитивным настроем - футболки и другие предметы украшены смайликами и веселыми жизнеутверждающими надписями. Техническую часть при разработке Optimism Machine выполнила компания диджитал-продакшен…

Американский бренд рекламирует вкусные пончики в виде капсул Tide. Маркетинговый ход американской компании по производству пончиков Hurts Donut заметили в Designtaxi. Как уверяет руководство бренда, кампания возникла в противовес получившему популярность молодежному флешмобу по поеданию капсул Tide Pod. Пончики в виде капсул должны были продаваться всего два дня, 19 и 20 января, как сообщается на странице бренда. Флешмоб по поеданию капсул с моющим средством начался еще в 2015 году, и с тех пор успел распространиться настолько широко, что руководство YouTube обеспокоилось опасным трендом и начало удалять видео в подобным контентом. Шуточные видео оказались совсем не безопасны - несмотря на то, что капсулы Tide так привлекательны и похожи на конфеты, попадание их в желудок может вызвать серьезное отравление. Сам производитель тоже принял меры - в P&G пригласили звезду РХЛ Роба Гронковски…

В 2013 году BMW и профессиональный гонщик Джоан Шварц установили мировой рекорд по самому протяженному дрифту - 82,5 км за час и 40 минут. Тем не менее, рекорд дважды побили другие водители и бренд вместе со Щварцем решили усложнить свой трюк: дозаправкой во время дрифта. В предыдущих рекордах автомобиль мог остановиться, чтобы дозаправиться, но команда посчитала это «скучным». Вдохновленные дозаправкой военных самолетов, команда использовала BMW M5 для дозаправки автомобиля для дрифта. В итоге BMW установила новый рекорд по самому протяженному дрифту за 8 часов – 373 км с пятью заменами топлива. Behind the scenes: По материалам: mmr.ua.

Samsung решил выяснить, что такое настоящая красота и можно ли раскрыть ее в фотографии. Для рекламы нового Galaxy A8 компания повторила социальный эксперимент, который в 2015 году провела Ши Гловер (Shea Glover), тогда еще студентка. Она просила знакомых и незнакомых людей принять участие в своем проекте. Ей удалось запечатлеть, как преображались люди, когда слышали фразу «Я снимаю то, что нахожу красивым». Ролик быстро стал вирусным и набрал почти 18 млн просмотров. В рекламе Samsung Гловер также просит у незнакомцев разрешения сделать их фотографию. Услышав про свою красоту, собеседники радуются, сомневаются, благодарят интервьюера. Гловер выбрали за креативность, искренность и умение находить подход к людям, сказал Adweek глобальный креативный директор Cheil Малкольм Пойнтон. С помощью этих качеств Samsung намерен завоевать сердца молодой аудтории. «Известным брендам всегда непросто достучаться до поколения Z. Зачастую…

Сеть фаст-фуд ресторанов предлагает канадцам бакет с курицей и фри в обмен на криптовалюту, хотя в сетях бренд признается, что не понимает, что это такое. «Мы не знаем, что такое Биткоины или как они работают, но это не должно становится между нами и хорошей курочкой», - отмечает бренд в сетях и отправляет пользователей на специальную страницу с фото бакета и постоянно меняющегося курса Биткоина. Предложение по обмену биткоинов на бакеты действует только в Канаде и ограниченное время. По материалам: mmr.ua.

В этом году на выставке потребительской электроники в Лас-Вегасе посетители, проходя стенды Samsung и Sony, наталкиваются на наводящий ужас стенд с «выращенными в лаборатории» людьми. Два манекена и «человек» в вакуумном пакете оказались PR-ходом Netflix для промо нового сериала «Видоизмененный углерод». Посетители, зашедшие на стенд, узнают от сотрудников в белых костюмах об интригующей концепции бессмертия с помощью «человеческих рукавов». Идея состоит в трансформации сознания человека во взаимозаменяемое «человеческое тело» для продолжения жизни. Маркетинговая идея оказалась удачной, и многие попались на удочку. #CES2018 the future is now! Download your subconscious into a robot! #psychasec pic.twitter.com/dOOvfD2vv9 — Patrick Wieland (@pWielandTrading) 10 января 2018 г. Crazy day at #CES2018 with @AskGreenlight team. Think craziest was immortality . . . #psychasec pic.twitter.com/nNJx5gx7U5 — Alexis Macklin (@alexis_macklin) 10 января 2018 г. По материалам: mmr.ua

Чтобы доказать приверженность безотходному производству устойчивый luxury-бренд Bottletop создал напечатанный на 3D принтере интерьер для нового флагманского магазина в Лондоне. Интерьер был создан из переработанных пластиковых бутылок благодаря архитектурному бюро Krause Architects и Ai Build, а также роботам Kuka, которые напечатали материал. Весь интерьер будет состоять из переработанных материалов, включая и пол, созданных из переработанных резиновых шин. Магазин все еще в процессе строительства, но посетители могут получить от роботов напечатанные индивидуальные подвески для сумок из переработанных пластиковых бутылок. По материалам: mmr.ua.