Рубрика: Все новости

Авиакомпания Swiss International Air Lines продвигает лыжные курорты в Альпах интерактивным билбордом, который выдает снег по требованию. Каждый раз, когда кто-то отправляет твит с хэштегом #SnowNow, размещенная в Лондоне наружная реклама выдает искусственный снег. Пользователи также получают скидку в £25 на билет от компании и могут выиграть пять билетов «туда и обратно» в Альпы на двух людей. Веселая кампания таргетирует британских лыжников, которые часто бронируют перелеты в последнюю минуту и в онлайне.

По оценке экспертов Warc, расходы на рекламу достигнут $572 млрд до окончания года. Рост рекламных расходов обуславливается Зимними олимпийскими играми в Корее, Чемпионатом мира по футболу и промежуточными выборами в США. В Северной Америке рекламные расходы должны вырасти на 5%, в Азиатско-Тихоокеанском регионе – на 6% и в Европе – на 2,6% . «2018 год должен стать звездным годом для глобальной рекламы, так как инвестиции в рекламу покажут самый большой рост со времени 2010 и 2011 годов. Все глобальные регионы, кроме Ближнего Востока, должны показать рост, который будет поддерживаться ключевыми событиями – Зимними олимпийскими играми в Южной Корее, Чемпионатом мира по футболу в России и промежуточными выборами в США», – отметили в издании. Мобильная реклама продолжит быть драйвером роста, ее доля в глобальной рекламе увеличилась на 5,9% и составила 20,6%…

  Первый супермаркет без касс открылся в понедельник в Сиэтле. Поведение покупателей в Amazon Go отслеживают камеры и датчики, а за товар покупатели рассчитываются с помощью приложения. Прежде чем войти в магазин, покупатели должны отсканировать приложение Amazon Go на смартфоне и пройти через турникет. С его аккаунта будет снята плата за товар, когда покупатель вернется с ним через турникет. Если же покупатель вернет товар на полку, Amazon удалит товар с виртуальной корзины. Пока Amazon не поделился тем, откроет ли он еще локации Go и есть ли планы по внедрению технологии для более крупных и сложных магазинов Whole Foods. Магазин без касс открылся для сотрудников компании еще в декабре 2016 года в рамках тестирования. Тогда компания планировала открыть его для широкой публики в начале 2017 года, но столкнулась с рядом трудностей.…

Благодаря программе Adoptify человек может приютить животное, которое разделяет его предпочтения в музыке. Согласно новому исследованию University of Glasgow, у каждой собаки есть собственный музыкальный вкус. Этот факт использовали в Spotify, который стал партнером приюта для животных в Германии. Цель сотрудничества – создание уникальной программы Adoptify. Она помогает людям выбрать себе животное, которое будет разделять их музыкальные вкусы. Сайт проекта содержит информацию о готовых к приему животных в Мюнхене. Каждая собака имеет свою видеовизитку и короткое резюме с описанием музыкальных предпочтений, которые были протестированы на основе различных плейлистов. Это пример анкеты собаки: Программу Adoptify музыкальный сервис разработал совместно с агентством Serviceplan. «Ни один музыкальный провайдер не анализирует вкусы своих слушателей так, как Spotify. В процессе разработки коммуникации, мы пошли дальше, создав уникальный опыт для потребителей и сделав доброе дело одновременно»,…

FMCG-гигант хочет, чтобы вся его упаковка была на 100% переработанной. К 2030 году компания надеется использовать 50% переработанного контента. Coke присоединилась к ряду других компаний, которые планируют использовать переработанный пластик. Недавно производитель минеральной воды Evian и McDonald's озвучили свои планы по использованию упаковки из полностью переработанных материалов. В прошлом году PepsiCo поставила цель сделать свою упаковку пригодной для повторного использования к 2025 году. Coke также планирует инвестировать в распространение информации о рециклинге, так как не все знают, что можно, а что нельзя переработать. По материалам: mmr.ua.

После того как Kind Snacks «насыпал» гору сахара на Таймс-сквер в рамках промо фруктовых батончиков, бренд снеков вернулся с новым маркетинговым ходом. Производитель здоровых снеков решил завоевать место протеиновых батончиков на рынке прямым выстрелом в конкурентов, среди которых Clif, Quest, ThinkThin и Power Crunch. Компания доставила продукты конкурентов вместе с собственными первым зарегистрированным 10 000 потребителям, чтобы они сравнили товары. Kind заявляет, что орехи – главный протеин в батончиках, поэтому они вкуснее других на рынке, где используется синтетические протеиновые смеси, заменитель сахара и сахарные спирты. Бренд также продвигает свой продукт с помощью digital видео с участием актрисы Анны Фэрис в сотрудничестве с Funny or Die. По материалам: mmr.ua.

Бренд заручился поддержкой Мэтта Деймона и его организацией Water.org, которая инвестирует в инициативы для предоставления чистой воды в развивающихся странах. Партнерство с брендом началось в 2015 году, когда Stella Artois запустила кампанию Buy Lady A Drink. В прошлом году бренд расширил кампанию и пообещал помочь предоставить доступ к чистой воде для 3,5 млн людей к 2020 году. Партнерство действует на 10 глобальных рынках, включая Австралию. Деймон уже снимался в рекламе своей организации, но впервые появится в ролике для Super Bowl. 30-секундное видео продвигает программу, в рамках которой Stella пожертвует средства для обеспечения чистой водой одного человека в течение 12 месяцев за каждую покупку упаковки Stella с 15 января по 15 апреля. За каждую купленную пинту в баре бренд предоставит достаточно средств, чтобы обеспечить человека чистой водой на месяц. А каждая…

Рекламная кампания в поддержку нового продукта сети стартовала в Амстердаме. Год новый, а лидеры рекламного рынка всё те же. Воодушевленная званием самого креативного бренда по версии фестиваля «Каннские львы», сеть ресторанов быстрого питания «Бургер Кинг» продолжает разрабатывать нестандартные промо по всему миру. В рамках продвижения своего нового продукта Grilled Dogs «Бургер Кинг» совместно с агентством Etcetera запустил «худшую» кампанию. Те, кто не силен в нидерландском языке, не сразу оценят юмор создателей рекламы, но именно словом worst (с англ. – «худший») в Нидерландах называют хот-доги. Промо состоит в предложении «Бургер Кинга» избавиться от всех ненужных вещей, ведь вступать в новый год со старым багажом не самое лучшее решение. Бренд призывает зажарить на гриле всё «худшее», с этой целью 15 января в Амстердаме развернулось масштабное мероприятие, во время которого сотрудники «Бургер Кинга»…

Бренд одежды Life Is Good создал Optimism Machine, где подключил нейродатчики к крану с водой. Американский бренд модной одежды Life Is Good в недавней рекламной кампании показал настоящую силу оптимизма, пишет Adweek. Реклама была разработана для сопровождения выхода бренда на канадский рынок. Для создания ролика креативщики из агентства The Garden придумали Optimism Machine - установку, где нейродатчики были подключены к кулеру с водой. Участники эксперимента надевали специальные наушники, считывающие их мозговые ритмы, и происходило чудо - как только мысли и настроение становились позитивными, из крана начинала течь вода. Так бренд, отчисляющий 10% прибыли на помощь детям, наглядно показал силу оптимизма. Кстати, вся одежда Life Is Good выполнена с позитивным настроем - футболки и другие предметы украшены смайликами и веселыми жизнеутверждающими надписями. Техническую часть при разработке Optimism Machine выполнила компания диджитал-продакшен…

Американский бренд рекламирует вкусные пончики в виде капсул Tide. Маркетинговый ход американской компании по производству пончиков Hurts Donut заметили в Designtaxi. Как уверяет руководство бренда, кампания возникла в противовес получившему популярность молодежному флешмобу по поеданию капсул Tide Pod. Пончики в виде капсул должны были продаваться всего два дня, 19 и 20 января, как сообщается на странице бренда. Флешмоб по поеданию капсул с моющим средством начался еще в 2015 году, и с тех пор успел распространиться настолько широко, что руководство YouTube обеспокоилось опасным трендом и начало удалять видео в подобным контентом. Шуточные видео оказались совсем не безопасны - несмотря на то, что капсулы Tide так привлекательны и похожи на конфеты, попадание их в желудок может вызвать серьезное отравление. Сам производитель тоже принял меры - в P&G пригласили звезду РХЛ Роба Гронковски…