Рубрика: Новости рынка

Nissan открыл pop-up кафе, где можно расплачиваться электроэнергией. Открытие этого кафе было приурочено к запуску новой цифровой платформы Electrify The World. Задача новой платформы – привлечь европейскую аудиторию к электрической революции, сделать жизнь экологичнее, а потребление энергии более осмысленным. Программа охватывает четыре главные темы: «электрический стиль жизни», «зеленые технологии», «экологически чистая энергия» и «как это работает» – тему, посвященную уже реализованным инновациям. С 16 по 18 декабря Nissan Electric Café предлагало посетителям самостоятельно производить электроэнергию с помощью передовых технологий, а затем использовать ее в качестве валюты для оплаты товаров и услуг. Среди прочего, в кафе присутствовала система барных сидений компании WeWatt, сидя на которых клиенты крутили педали, вырабатывая электричество, а в награду получали напиток по своему выбору. В кафе можно найти ряд технических решений, в частности, это энергетический модуль для…

Сотрудник отдела рекламы «ПриватБанка» Николай Дмитренко рассказал обозревателю vc.ru о том, как украинский «ПриватБанк» заменил банковские новости и формальное общение в соцсетях мемами с Сашей Грей, ковбоями из «Горбатой горы» и вирусными видеороликами. Автор также объяснил, как создаются мемы и как конкуренты и клиенты на них реагируют. Два года назад руководитель центра электронного бизнеса «Приватбанка» Александр Витязь решил, что банковские новости невозможно читать без слез. «Баннер с изображениями карточек и ставок по депозитам возбуждает только их авторов и Google AdWords», — говорил Витязь в одном из интервью. С тех пор мы шутим на троих — Александр Витязь, креативный директор банка Егор Аветисов и я. Мы решили добавить перца в серые будни, сделали несколько пародий на новости, написанные нашей пресс-службой, и разместили их на главной странице самого популярного в стране интернет-банкинга…

Генеральный директор Института нативной рекламы (Native Advertising Institute) Джеспер Лаурсен выделил 9 ключевых пунктов, которые характеризуют нативную рекламу в 2016 году. 1. Профессионализм и рост в индустрии На самом деле нативная реклама появилась более 100 лет назад, но глобально же она ворвалась в нашу жизнь не так давно. Люди до сих пор пытаюсь понять что же такое нативная реклама, а некоторые — как сделать её лучше и эффективнее. Например, немецкий медиа гигант Burda, который разработал свой собственный рекламный продукт BurdaForward, поражающий своим качеством и своей технической составляющей. Все это в очередной раз доказывает, что нативная реклама не стоит на месте, а продолжает развиваться. 2. Новая экосистема агентств Большие рекламные агентства перестали занимать лидерские позиции, теперь в тренде небольшие, «домашние» компании-студии, которые порой запускают сами площадки. Именно эту тенденцию отмечает контент-директор Visa Стефани…

Первое АСМР видео от бренда в Украине. Хотите пощекотать свой мозг и получить брейнгазм? Hansa – первый бренд в Украине, который использовали феномен АСМР в своем видео. Автономная сенсорная меридиональная реакция - это когда, благодаря звуковым, слуховым и когнитивным стимулам, возникают приятные ощущения с щекотанием в затылке, мурашками по коже и покалыванием в конечностях. Лучше попробовать каково это, чем читать про АСМР. Смотрите видео Hansa и получайте настоящее наслаждение на уровне нейронов! По материалам пресс-релиза

Проект "Скрываясь в городе". Лю Болин — китайский художник, который наносит разноцветные краски на тело, чтобы слиться с окружающей средой. Его называют мастером оптических иллюзий. Он становился "невидимым" на фоне Великой Китайской стены, в супермаркете, на фоне бронзовой статуи "Атакующий бык", а теперь и в рекламной кампании Moncler (французской компании, которая специализируется на производстве высококачественных пуховиков и спортивной одежды). В объективе Энни Лейбовиц китайский художник вместе с комбинезоном Moncler растворяется на фоне достопримечательностей Нью-Йорка. "Искусство очень тесно связано с нашей жизнью. Оно помогает нам развивать критическое мышление. И когда я в разрисованном комбинезоне Moncler исчезаю в старейшем книжном магазине Нью-Йорка или в Центральном парке, я размышляю о развитии нашего общества, а также цивилизации в целом", — говорит художник. По материалам buro247.ua

Некоторое время назад германские компании, работающие в области маркетинга и рекламы, стали получать красочные проспекты с описанием удивительной инициативы – дома престарелых для маркетологов и рекламистов. Однако при более близком знакомстве с идеей обнаружилась интрига. В брошюрах расписываются все преимущества проекта: современные удобства, комфорт, а главное – соответствие всех решений взыскательному вкусу людей, смыслящих в дизайне и креативе. Возможность профессионального общения тоже важна, ведь, как уверяют авторы брошюры, эта прослойка привыкла жить своей жизнью и говорить на своеобразном профессиональном языке. Поэтому они будут защищены от грубого и мало что смыслящего в творчестве окружающего мира. Будущий рай для пожилых служителей маркетинга и рекламы собираются назвать Silver Oak Residency, уверяя, что так называется аналогичное заведение в Дании, послужившее образцом. Открытие чудесного дома-отеля планируется в феврале 2017 года в Штутгарте – по крайней…

Впервые за всю историю своего существования премиальный бренд швейцарских часов Omega решился организовать онлайн-продажи – через платформу Instagram. Это мероприятие увенчалось полным успехом: весь товар был распродан в течение четырех часов. Бренд Omega принадлежит предприятию Swatch Group, а в Instagram можно было купить ограниченную партию моделей (всего 2012 штук) Speedy Tuesday из серии Speedmaster. До сих пор элитная марка с осторожностью относилась к онлайн-продажам, и это был первый опыт, пишет handelszeitung.ch. Один экземпляр стоил немало – 5800 швейцарских франков. Но все дорогие модели разлетелись как горячие пирожки: за 4 часа, 15 минут и 43 секунды оборот компании достиг 11,7 миллионов швейцарских франков. А американские поклонники марки пожаловались, что они не успели сделать покупку из-за разницы во времени. Напомним, что Instagram открыл возможность онлайн-продаж напрямую из приложения в ноябре прошлого года.…

В начале января в предгорьях Альп, немецкой местности Восточный Альгой, легковые Audi с легкостью вытащили 40-тонный грузовик, который забуксовал на заснеженном склоне. Молодые фанаты бренда Audi – Макс, Николас и Томас, соединили свои три автомобиля буксировочным тросом и вызволили застрявшего гиганта. Происходящее снималось на видео, которое благодарный водитель грузовика Роландо Дидио опубликовал на Facebook. Ролик немедленно стал вирусным – сейчас его посмотрели уже 4,2 миллиона раз, более чем 28000 человек им поделились, и он собрал почти 7000 комментариев. Это показатели, о которых многие дорогостоящие цифровые кампании могут только мечтать. В Audi подтвердили подлинность этой истории и заверили, что компания никоим образом в ней не участвовала. Но в штаб-квартире автопроизводителя в Ингольштадте пришли в такой восторг от отзывчивости молодых водителей и эффективности привода Quattro, что бренд пригласил всех троих «дорожных ангелов»…

И с какими трендами следует считаться торговым сетям. Forbes уже публиковал анализ перспектив ритейла в Украине с учетом основных тенденций, на фоне которых отрасль завершила 2016 год. Теперь вниманию читателей предлагается обзор тех инноваций, которые могут стать реальностью в наступившем году. С учетом активизирующейся конкуренции, стремительного технологического прогресса и экономической нестабильности не только крупным торговым сетям, но и более мелкой рознице предстоит постоянно держать руку на пульсе всех изменений, стараясь каждое из таковых превратить в окно возможностей для собственного развития. Развитие розничной торговли, как и улучшение работы с конечным потребителем, невозможны без постоянных изменений. Они должны касаться не только сервиса, но и управления ассортиментом и товарными остатками, логистикой, а также бизнес-процессов в каждом конкретном магазине. Причем, если не готов меняться сам ритейлер, меняется его конкурент, а если не меняется конкурент,…

В компании рассчитывают, что ролики станут новым форматом для рекламодателей, продвигающих свои товары и услуги. Instagram объявил о запуске рекламы в разделе «Истории», с 11 января стартовал постепенный запуск полноэкранной рекламы. Рекламодатели смогут настроить свой таргетинг, воспользоваться инструментами измерения и охвата для того, чтобы показывать персонализированную рекламу той аудитории, которая с наибольшей вероятностью откликнется на их предложение. Первыми компаниями, которые начнут рекламироваться в Stories, всего стали более 30 брендов, реди которых L’Oreal, General Motors, Nike, McDonald’s, BuzFeed, Netflix, Asos и Shiseido. В России первая реклама в Instagram Stories будет у бренда Lay’s. В ближайшие несколько недель реклама в Instagram Stories станет доступна компаниям по всему миру. Сообщается также, что к уже существующим бизнес-инструментам, в «Историях» добавится раздел Insights с информацией об охвате и количестве откликов по каждой рекламной истории. Новый…