Рубрика: Новости рынка

Кадр из видеоролика Немецкий автопроизводитель Audi представил новый рекламный ролик, поражающий своей креативной концепцией и масштабностью. Чтобы показать, как опасно доверять свое авто кустарным механикам, креаторы создали настоящий зомби-эпик, очень напоминающий недавний кинохит "Война миров Z". В ролики сотни и сотни грязных, нечесаных кустарей преследую седан Audi, пытаясь запустить под его капот свои кривые руки. Однако автомобиль скрывается за спасительными стенами официального салона техподдержки. Слоган: "Не позволяйте своему Audi попасть не в те руки". Взято с sostav.ru

Coca-Cola объявила о запуске глобальной кампании в честь своей бутылки, которой исполняется 100 лет. На днях была запущена компания в социальных сетях, в рамках которой бренд просит потребителей написать свой ответ на вопрос «Что же дальше» для неоконченного видео под тэглайном «Щедрый мир», в котором герои передают бутылку Кока-Колы тем, кто оказывается в худших обстоятельствах, чем они. В Британии кампания в digital и outdoor каналах, а также тв-ролик будут запущены 1 марта. В кампании под тэгланом «Я целовала» показаны Элвис Пресли, Мэрилин Монро и Рэй Чарльз, которых поцеловала бутылочка Coca-Cola. Идея кампании заключается в том, что любой может поцеловать счастье, отпив из оригинальной стеклянной бутылки. На международных рынках на outdoor рекламе будут изображены местные знаменитости и потребители с каждого рынка. Взято с marketing.by

Эмоции помогают нам взаимодействовать с окружающим миром и вдохновляют на действия. И когда мы сталкиваемся с какой-то волнующей историей, то немедленно хотим поделиться ей с друзьями. Но все ли эмоции одинаково эффективно мотивируют нас делиться каким-то контентом? Не совсем. Разные эмоции обладают разной степенью «физиологического возбуждения». Возбуждение – это состояние активизации и готовности к действию. По данным исследования Иона Бергера, именно эмоции с высокой степенью возбуждения (гнев, страх) побуждают нас к действиям. Они заставляют нас трясти кулаками или стремиться поделиться захватывающей новостью с другими. И наоборот, эмоции с низкой степенью возбуждения (удовлетворенность, грусть) препятствуют действиям. Грустные статьи имеют на 16% меньше шансов попасть в Most Emailed List в New York Times. Получается, что секрет успеха прост – нужно стараться вызвать эмоции с настолько высокой степенью возбуждения, чтобы ваша аудитория захотела поделиться ими.…

Stella Artois и Water.org, при поддержке соучредителей Мэтта Дэймона и Гэри Уайта, запустили международную социальную кампанию «Угостите леди напитком», чтобы помочь женщинам в развивающихся странах, которые проводят много времени в дороге за чистой питьевой водой. Кампания направлена на то, чтобы повысить осведомленность общественности о мировом водном кризисе, а также помочь в его разрешении. Каждый день женщины во всем мире тратят суммарно 200 миллионов часов для поиска и сбора чистой воды для своих семей. Кампания «Угостите леди напитком» призвана помочь положить конец этим вынужденным походам за водой и дать возможностям женщинам направить свои усилия на другие достижения. Для поддержки инициативы Stella Artois выпустила специальную серию бокалов. В основу их дизайна положены образцы традиционных орнаментов ручной работы из трех стран, где Water.org ведет свою деятельность, в том числе орнаменты текстильных изделий Индии, корзин…

Old Spice выпустил новую необычную кампанию от Wieden + Kennedy в поддержку ароматов из новой Лесной коллекции бренда. Бренд показал пять 15-секундных роликов. Каждый ролик сопровождается тэглайном «Пахни также прекрасно, как природа» и доносит сообщение, что мужчины хотят пахнуть также свежо, как и чудесная природа. Перед запуском кампании бренд провел исследование, которое выявило, что природных запахи оказывают успокаивающий эффект на людей. Взято с marketing.by

Глобальное медиаагентство Mindshare North America опубликовало аналитическую работу Culture Vulture Trends Report — обзор и прогнозы главных покупательских тенденций на 2015 год. Исследование Mindshare — это глубокое погружение в поведенческие тренды и инсайты «жадных до потребления» людей, включающее большой объем данных по основным покупательским запросам и анализ того, каким образом крупные компании, бренды и рекламодатели могут использовать новые тенденции. Например, в одной из глав отчета — Sensorialism — говорится о том, что в числе главных трендов наступившего года будет выделен мультисенсорный опыт, так как, согласно последним данным, полученных от психологов, чем больше органов чувств задействовано в восприятии контента, тем лучше он запоминается и тем выше показатели вовлеченности. В то же время потребители становятся все более здравомыслящими и способными «раскусить» хитрые маркетинговые уловки и приемы, в результате «взламывая» систему: 31% опрошенных сказали, что специально оставляют товары в корзинах во время онлайн-шоппинга, чтобы получить дополнительную скидку от интернет-магазина. Также в качестве современного развивающегося тренда Mindshare отмечает рост «добрых…

Уличный художник, скрывающийся под псевдонимом OaKoAk, уже несколько лет украшает французские города своими рисунками. OakoAk предпочитает не вмешиваться в уже существующий уличный контекст, а совершенствовать его маленькими неожиданными деталями. Представляем вам подборку новых работ уличного художника.

Две работы промо и арт-дирекций телеканала «Интер» вошли в список финалистов самой престижной европейской телевизионной премии в области промо и дизайна PROMAX BDA Europe. В категории CONSUMER OR TRADE PRINT AD‐PROGRAM будет конкурировать постер к документальному фильму собственного производства «Стена», а в категории SPECIFIC USING MULTIPLE MEDIA — промо-кампания «Интер Суперкубка Украины» под названием «Хватит нас разделять! Мы с тобой одной игры!» Алексей Пасичник, промо-директор телеканала «Интер»: «Этим летом матч за „Интер Суперкубок Украины“ между киевским Динамо и донецким Шахтером — стал большим, чем спортивное состязание. Мы хотели из противостояния извечных соперников сделать манифест о единстве, которого нам сейчас так не хватает. „Стена“ — масштабный спецпроект, который был посвящен 25-летию со дня падения Берлинской стены. И в постере к нему мы попытались передать самое главное — чувства и судьбы обычных людей, которым приходится жить и умирать в разгар политических катаклизмов. Конечно, мы надеемся на победу, но уже сейчас приятно оказаться в компании работ для HBO, BBC, RTL, Discovery, Canal+, Fox, Disney». Победители PROMAX BDA…

Чтобы увеличить осведомленность о запуске новых кабин бизнес класса авиакомпании Air France в Азии, рекламное агентство Fred & Farid Шанхай создали первую мобильную игру, которая позволила пассажирам посоревноваться друг с другом за улучшенное пассажирское место до посадки на самолет. Креативщики превратили пункты выхода на посадку в аэропорту в Сингапуре и в аэропорту Осаки в игровые зоны. Более 400 пассажиров были приглашены посоревноваться друг с другом в течение 15-минутного ожидания до начала посадки. В конце игры пассажиры с наибольшим числом баллов получили место в салоне бизнес класса, а призеры второго места получили места в улучшенном экономическом классе. Так 15 минут игры изменили условия 12-часового перелета для победителей, который смогли наслаждаться комфортом мест в бизнес классе. С 19 января 2015 года в соревновании можно было принять участие и на региональном уровне. Все…

Образовательное учреждение Digital Marketing Institute регулярно публикует исследования, посвященные психологии социальных медиа, которые помогают разобраться в потребностях пользователей. ЦП перевел две статьи и узнал, о чем нужно помнить маркетологам, чтобы получить широкий охват аудитории, повысить кликабельность публикаций и добиться положительного отношения пользователей, основываясь на когнитивной психологии. Делитесь счастьем Не секрет, что в реальном мире счастье заразительно. Однако, согласно одному из самых масштабных исследований в области психологии соцмедиа, такой же эффект оно оказывает в виртуальном мире. Психологи назвали это свойство эмоциональным заражением: велика вероятность, что после прочтения записи в социальной сети, пользователи "подцепят" ее настрой. Как этого добиться Перестаньте быть скучным. Пишите заметки "энергичным" языком, призывайте к действию, чтобы ваши читатели и правда начали действовать. Если хотите увлечь их, сделайте так, чтобы они наслаждались чтением, пишите в легком и дружелюбном тоне: не бойтесь играть словами и…