Рубрика: Новости рынка

Базовое правило мобильной лидогенерации Согласно данным масштабного исследования мобильных поисковых запросов, проведенного совместными усилиями Google и Ipsos (крупнейшая международная компания, специализирующаяся на изучении и анализе рынков), почти половина из 3000 участников опроса заявила, что они, скорее всего, откажутся от совершения конверсионного действия, если не смогут позвонить в компанию, разместившую искомое УТП, непосредственно со страницы выдачи результатов поиска. 47% респондентов предпочтет воспользоваться предложением других брендов, не увидев на мобильном лендинге кнопки прямого дозвона Из этого же отчета следует, что телефонные звонки являются достоверным показателем намерений пользователя закрыть сделку, а дозвон происходит именно тогда, когда пользователь готов к конверсии. 61% респондентов считают крайне важной возможность позвонить в отдел продаж одним нажатием кнопки на лендинге именно в фазе закрытия сделки Хотя в фокусе исследования лежит именно мобильный поиск, оно также проливает свет на…

Что объединяет людей, работающих в рекламных агентствах? Какой у них любимый цвет? Какими животными они были бы? Чем занимались бы, если не работали бы в рекламе? Короче, старший копирайтер в Saatchi & Saatchi в Тель-Авиве опросил 128 своих коллег, чтобы те дали ответы на эти и другие вопросы, и собрал все результаты в одну инфографику. Потом не говорите, что вы не такие… marketing.by

Тема: сторителлинг Если вы думаете, что сторителлинг — это просто такой вычурный изыск, не имеющий общего с маркетингом, то почитайте история Роба Морриса. Моррис долгое время защищал права людей, и в 2004 году создал некоммерческую правозащитную организацию, направленную на борьбу с детской проституцией. В первые годы существования организация получила определенное количество внимания, строя свой маркетинг вокруг шокирующей статистики («двоих детей продают в проституцию каждую минуту»). Но Моррис знал, что они были способны на большее, гораздо большее. Так он начал рассказывать историю. Еще в 2002-ом Моррис с коллегами были в Юго-Восточной Азии, где они работали под прикрытием вместе со следователями. Заданием в тот день было засвидетельствовать факт детской проституции. Когда они переступили порог публичного дома, жизнь Морриса изменилась навсегда. Так он описывает увиденное: «Мы обнаружили себя стоящими плечом к плечу с…

Сеть розничных магазинов Kmart запустила новый рождественский ролик «Jingle Bellies» («Звенящие животы») в продолжение своей рекламной кампании «Show Your Joe». Видео продвигает линию нижнего белья Joe Boxer, в частности пижамные штаны. Креативную идею, как и в прошлый раз, разработало агентство FCB Chicago.В ролике пятеро мужчин в пиджаках и забавных пижамных штанах исполняют знаменитую рождественскую песню Jingle Bells на своих животах, как на барабанах. «В этом году Joe Boxer возвращаются с другим удивительным музыкальным представление… на животах мужчин. Играйте на барабане во время каникул в этом году в отличной праздничной пижаме для всей семьи от Kmart», - говорится в описании к видео. Стоит отметить, что прошлогодний ролик «Show Your Joe» с шестью мужчинами в трусах Joe Boxer был более провокационным и получил неоднозначную оценку общественности. Однако видео стало крайне популярным, набрав менее…

Компания-производитель освежителей воздуха для туалета Poo-Pourri запустила «ароматную» рождественскую рекламу «Even Santa Poops» («Даже Санта ходит в туалет»). Нестандартный и непривычный для праздничного ролика сюжет разработал Джоел Акерман совместно с начинавшими в BBDO New York Питом Маркусом и Джеми Маккелландом из Pete & Jamie, которые снимали ролик. Идея рекламы заключается в продвижении освежителя бренда «before-you-go» как отличного подарка на Рождество, что уже весьма смело. Но сильнее удивляет то, как эта идея воплощена в жизнь. По сюжету видеоролика Санта приходит ночью в дом одной британской семьи, чтобы оставить под ёлкой подарки. Но тут ему неожиданно и очень сильно хочется в туалет, куда он стремительно и направляется. И всё бы ничего, если бы не одно но… Как раз в тот момент, когда Санта справляет естественные потребности, в ванную комнату заходит проснувшаяся девочка…

Kovács Apor, молодой дизайнер из Венгрии, разработал концепцию устройства «PETE», благодаря которому пластиковые бутылки можно перерабатывать прямо дома. Более того, это устройство помогает создавать из переработанных бутылок одежду. Проект молодого дизанера «PETE» занял первое место на конкурсе молодых дизайнеров Electrolux Design Lab. «PETE» перерабатывает пластиковые бутылки в полиэстер и из него печатает одежду. Потребителю нужно просто выбрать тип одежды, свет и фасон и загрузить необходимое колличество бутылок в устройство, которое само сообщит количество бутылок, необходимых для изготовления вещи. Kovács Apor рассказал, что идея эко-устройства появилась во врем путешествия к Дельте Дуная (Румыния). Поездка Kovács Apor с его друзьями совпала с сезоном дождей, во время которого уровень воды в реке увеличился в несколько раз, что привело к затоплению больших участков местности. Вместе с другим мусором, потоп принес в места затопления много…

Рекламное агентство Publicis Italia провело довольно интересную акцию-эксперимент для Nescafe в одной из публичных библиотек Милана. Люди в ролике были явно не в настроении общаться с незнакомцами, подсевшими к ним и пытающимися завести разговор: все заняты своими делами, каждый отгородился от всего мира. Однако (и здесь стоит по достоинству оценить всю гениальность креаторов), одна деталь буквально в один миг меняет настроение людей: чашечка кофе. Ролик с отличной задумкой, еще и получившийся социальным, а также показывающий, что доброта еще не иссякла в людях – это отличная работа агентства. Источник: Суета

Tidy Cats, бренд компании Nestle Purina по производству товаров для домашних животных, запустили необычную «пушистую» рекламную кампанию под названием «Kitten therapy» («Кошачья терапия»). Компания предложила избавиться от стресса с помощью котят. За неделю ролик  набрал почти 3 миллиона просмотров. Креативную идею разработало рекламное агентство Soul Pancake, USA. «Секрет избавления от стресса? Котята! Мы пригласили прохожих в наш большой стеклянный «терапевтический» офис и удивили их игрой с котятами», - говорится в описании к ролику. Людям на улице предлагается посетить большой стеклянный куб с вывеской «Бесплатная терапия: заходи и расслабься». На видео несколько прохожих рассказывают о своих неприятностях и о том, почему они испытывают стресс. Затем надевают наушники, заходят в «офис» и усаживаются поудобнее. Голос в наушниках предлагает закрыть глаза, сделать глубокий вдох, расслабиться и послушать кошачье мурлыканье. После слов «А теперь…

Голландская студия Studio Roosegaarde превратила велосипедную дорожку в городе Nuenen (Нидерланды) в млечный путь. На создание необычного маршрута дизайнеров вдохновила работа нидерландского художника-постимпрессиониста Винсент Ван Гога «Звёздная ночь». Место выбрано не случайно: в этом городе с 1883 по 1885 года жил и работал Ван Гог. Каждая частичка дороги покрыта специальной краской, благодаря которой солнечная энергия скапливается внутри и светится янтарным блеском во время темноты. Необычная дорога выполняет две функции: с одно стороны, дорога выглядит необычно и красиво, а с другой ─ светодиодные частички дополнительно освещают дорогу и позволяют велосипедистам спокойно передвигаться в темноте. Источник: Sostav

Ивент-агентство «Ягуар» создало необычные, почти хенд-мейд POS-материалы во время открытия бутика итальянской галантереи CARPISA в ТЦ СКАЛА. Так как фирменным знаком бутика являлась маленькая черепаха, идея с выбором pOS-материала была решена сразу. Нужно отметить, что в реализации этой идеи все было гармонично, так как действовала рекламная акция: во время ее проведения покупатели приносили старые сумки и получали скидку на новые, а агентство получало материал для черепахи. В итоге получилась огромная черепаха из старых вещей, которая не только привлекала внимание покупателей торгового центра, но и послужила фотомоделью для посетителей. Источник: Marketing.by