Рубрика: Все новости

Последние несколько лет кампании Dove скорее социально ориентированные, чем исключительно маркетинговые. В прошлом году бренд, обращаясь к женщинам, боролся за естественность через кампанию #ArmsUp, мужчины без внимания тоже не остались — им Dove посвятил глобальный философский месседж: мужественность не в мускулах и храбрости, она в заботе. Логичным продолжением инициативы стала поддержка брендом оскароносного мультфильма Hair Love о девочке с непослушными волосами и её заботливом отце. Новая кампания Dad on снова о мужчинах. Множество коротких видео, собранных воедино, показывают, как отцы управляются со своими детьми — для них это не очередная домашняя обязанность, а настоящее развлечение. Ролик особенно актуален в период карантина. Карлос Гил, вице-президент Dove Men + Care: Я хорошо знаком со всем этим, потому что последние недели провожу дома с тремя детьми. Для бренда это отличная возможность помочь мужчинам…

Напередодні Дня Матері в мережі з'явилися незвичайні резюме, в яких діти своїми словами описали мам, рекомендуючи взяти їх на роботу. В такий спосіб компанія OLX запустила соціальну кампанію #візьміть_маму_на_роботу з метою привернути увагу роботодавців до мам, які мріють знайти вихід із декрету та повернутись на роботу. “Багато жінок стикаються із небажанням роботодавця брати на роботу матір після декрету. Але ми знаємо, що материнство – це не аби яка школа. Так сталось, що в нашій компанії працює багато мам, для яких ця робота стала першою після тривалого декрету, а також співробітниці, що встигли (як я сама) двічі стати мамою під час роботи в OLX. Переконана, що це величезна перевага нашої великої команди, адже материнство вчить багатозадачності, відповідальності та мистецтву вирішення конфліктів. Ми хочемо, щоб ще більше роботодавців задали собі питання “як я можу…

Довкола одне і те ж, гортаєш стрічку — там карантин. Виходиш в магазин — оголошення про маски. Правила, заборони, поради, можна, не можна, треба, не треба. Ефір наелектризований і хочеться трішки позитиву. Родинна мережа супермаркетів «Рукавичка» вирішила підняти настрій та допомогти людям переключитися. Перед агентство mirrolab стояло завдання враховуючи контекст, знайти швидке, дуже швидке рішення як додати у стрічку Інстаграм та Фейсбук позитиву і вийти за межі одноманітного інфополя. В процесі генерації ідей, команда вирішила скористатися прийомом гейміфікації. Щоб трохи підняти настрій і переключити людей на позитивну ноту, так перетворили комунікацію в гру, а типові інструкції — у веселий інтерактив. І все це за 2 дні. У форматі 8бітної гри (як Супер Маріо) створили серію повідомлень про те, як і коли ходити в магазин, які продукти корисно купувати, що треба…

Для такого заходу на території ЖК установили великий екран, який було видно з вікон і балконів мешканців, а звук транслювали на хвилях радіо Miami (Київ 100,5 FM). Аби цілком занурити глядачів у атмосферу кінотеатру, партнер показу Планета Кіно безконтактно доставив глядачам попкорн. Після завершення сеансу всі охочі могли долучитись у facebook до прямого ефіру з головною акторкою фільму – Ірмою Вітовською, яка поділилася своїми враженнями від цієї події, а також спогадами про зйомки стрічки та лайфхаками, пов’язаними із перебуванням на самоізоляції. «Від самого початку карантину ми активно закликали наших абонентів до свідомого дотримання самоізоляції та були першими, хто дистанційно зняв рекламний ролик для ТБ із важливим повідомленням #простозалишайтесявдома. Ми реалізували багато ініціатив, щоб наші абоненти могли провести карантин комфортно. Тішимося, що цей проєкт дав можливість урізноманітнити будні наших абонентів і…

Всемирная пандемия COVID-19 встряхнула рекламистов и пиарщиков всего мира, заставив их немного отойти от привычных паттернов работы. Украинский рекламный мир сделал свой первый пивот 2 месяца назад - бренды ушли в диджитал, инфлюенсеры переквалифицировались в homefluencers, в моду вошла доставка продуктов, виртуальный шопинг и онлайн-кинотеатры. Согласно недавнему исследованию - 61% брендов сделали краткосрочные изменения в своей стратегии, а 9% задумались над более далеким будущим. Мы пережили первую волну изменений, но после выхода из карантина, рынок уже не будет таким как раньше, ведь изменятся 4 ключевых вещи - доход потребителей, критерии выбора товаров и услуг, потребности и привычки. Кто будет готов внедрять изменения - тот в итоге победит. Как сделать это безболезненно для себя и максимально приятно для потребителя: 1. Помогите людям выйти из карантина Мы устали 2 месяца сидеть взаперти и совсем забыли, что когда-то было…

Бренд призывает пересмотреть нормы сексуального поведения после снятия карантина. Производитель презервативов Durex запустил рекламную кампанию об устройстве мира после снятия карантина. Об этом пишет портал Campaign. Бренд призвал не возвращаться к жизни, которую ранее мы считали «нормальной». Где высмеивались женщины, которые носят презервативы, и поощрялись мужчины, которые не надевают их из-за неприятных ощущений. Где первый секс, как правило, незащищенный. Нынешний кризис представляет уникальный шанс пересмотреть понятия «нормальности», считают авторы рекламы. Над кампанией работало агентство Havas London. По материалам adindex.ru

Клиенты поддерживали свои любимые бренды, как могли покупали кофе с доставкой, подарочные сертификаты в кино, книги на потом. Это стало трендом карантина. Большие бизнесы, наоборот, постарались в сложные времена помочь своим клиентам. Мы собрали 5 кейсов больших украинских компаний, как реально принести пользу своим клиентам за счет обновления маркетинговой стратегии, изменения структуры каналов продаж и новых бесплатных активностей. Эти сервисы показали свою эффективность время карантина и смогут работать и после него. IQOS Дмитрий Зинченко, Head of Digital Ukraine, Armenia, Georgia and Moldova, Philip Morris Ukraine Главное, чего мы пытались достичь в наших активностях — сохранить комфорт для пользователей. Мы cтроим вертикально-интегрированную модель, которая позволяет обеспечивать дистрибуцию от фабрики в Малайзии и до Андрея из Харькова (которому не нравился IQOS до появления нового вкуса HEETS Silver). E-commerce всегда играл существенную роль…

Производитель бритвенных станков Billie призвал женщин не извиняться за внешний вид, запущенный во время самоизоляции. В новом ролике бренда героини общаются через сервис видеоконференций Zoom. Но получать удовольствие от общения им сложно: многих из них тревожит, что они запустили свою внешность в самоизоляции. Одна девушка жалуется на ужасную прическу, другая — просит прощения за отросшие седые корни, третья — за появившиеся прыщи. Billie призывает их расслабиться, перестать извиняться и начать принимать себя полностью. По материалам adindex.ru

Пользователи сочли это «адской антиутопией» Пользователи Twitter раскритиковали рекламу Pepsi, которую компания поместила на баннер центра тестирования на коронавирус в городе Орландо, штат Флорида. Сообщение о проверке на COVID-19 соседствовало со слоганом Pepsi «Вот, что мне нравится». В качестве ориентира месторасположения медцентра был указан универмаг Walmart номер 908 — без адреса. Снимок баннера в своем аккаунте первым опубликовал пользователь Firr с подписью «В какой же адской антиутопии мы живем». Компания оперативно отреагировала на критику и убрала сомнительный плакат, но все же получила порцию осуждения.   What absolute dystopian hell world are we living in. pic.twitter.com/Srnot6ZUji — Firr (@Firr) May 20, 2020 Некоторые пользователи высказались довольно жестко: «Когда ты думаешь об умирающих от COVID людях, вспоминай Pepsi!» Пресс-секретарь Walmart сообщила изданию HuffPost сообщение о том, что баннер был сделан безо всякого…

На фоне пандемии сеть решила дистанцироваться от «соседа с красным носом» Один из ресторанов Burger King в Париже решил потроллить заведение своего конкурента McDonald’s, расположенное неподалеку. Французские заведения сети пока закрыты для посетителей: Burger King работает только на доставку и через drive-thru. Однако компания решила напомнить своим фанатам о себе. На окнах парижского ресторана Burger King повесили баннер с напоминанием о том, что «в условиях пандемии важно соблюдать дистанцию в 1 метр со своим соседом», намекая на расположенное рядом заведение McDonald’s. Особенно важно дистанцироваться от «соседа с красным носом», пошутил Burger King. По материалам adindex.ru