Автор: admin

Ранее утро может быть оптимальным временем для рекламы и может оправдывать вложения рекламодателей в связи с более высоким уровнем восприимчивости потребителей к рекламе и желанию получить сообщение от бренда в это время суток. К таком выводу пришли аналитики YuMe, отчет которых изучили Rapid TV News. Традиционно оптимальным временем для рекламы считаются вечера – из-за объема аудитории, но исследование показывает, что уровень восприимчивости в этот период оценивается в 45 баллов по 100-балльной шкале, тогда как утром он составляет 59 баллов. Используя это преимущество утреннего времени, бренд может реализовать более успешную рекламную кампанию. "Наше исследование продолжает показывать, что сочетание поведенческих, контекстуальных и психографических факторов играет решающую роль в том, как потребители реагируют на рекламу, - сказала вице-президент по корпоративному маркетингу YuMe Стефани Гейнс. – Мы считаем, что рекламодатели могут повысить эффективность, если…

Экспериментальный маркетинг — это рекламный метод, с помощью интерактивного опыта побуждающий клиентов к обсуждению и взаимодействию с вашим бизнесом. Это чрезвычайно мощный инструмент для компаний, желающих произвести сильное впечатление на целевую аудиторию. Данный подход основан в большей степени на творчестве, и главное здесь не столько привлечение внимания, сколько мотивация людей на эксперименты с продуктом. Это, безусловно, тактика партизанского маркетинга — она полагается на нестандартное мышление больше, нежели на серьезный бюджет, поэтому затраты могут быть крайне низкими. Выделим несколько успешных кампаний, проиллюстрировав экспериментальный маркетинг на ярких примерах. 1. Комнаты плохой погоды от Globetrotter

1. Овощной антимонополный комитет Одним из главных атрибутов праздника всегда был и остается «Светильник Джека» - «тыквенная голова» с искусно вырезанной рожицей и свечкой внутри. Поверье гласит, что в канун Дня всех святых Джек должен гореть в каждом окне, отпугивая злых духов. Старинная ирландская легенда рассказывает нам историю человека, которого после смерти не взяли ни в рай, ни в ад, чем обрекли его на вечные скитания по земле. Тлеющий уголек в голове Джека – единственное, что тогда освещало его путь - теперь стал главным символом праздника Хэллоуина. Чем ближе 31 октября, тем дороже тыквы на рынках, тем чаще в блюдах недели проскакивают тыквенные пироги и тем в большем количестве квартир мамы безуспешно пытаются впихнуть в кривящихся сыновей и дочек хотя бы ложечку тыквенно-рисовой каши. Популярность тыквы в этот период просто…

Глава агенства SWYSTUN COMMUNICATIONS Джефф Свистан рассказывает нужно ли создавать ассоциацию стиля жизни с брендом. Свистан рассказал о встрече с представителями стартапа в области фэшн-технологий. Они организовали торговую точку, в которой потребители могут продать «слегка поношенные» вещи элитных брендов. Например, если девушка надела платье от Chanel только один раз и больше его не носила, она может получить за него деньги. Также стартап создал дополнительный сервис, который перешивает одежду и помогает людям «переосмыслить» её. Например, убирает воротнички блузок, делая их уникальными. Основатели этой компании обратились к Свистану с просьбой создать лайфстайл-бренд. Для главы брендингового агентства это значило, что стартап собрался стать частью очень длинного списка фирм с таким же намерением. «Я думаю, что каждый бренд верит в то, что он хотя бы отчасти является лайфстайловым. В то же время Apple никогда…

Подборка кейсов с активным вовлечением пользователей через digital-технологии. Флэшмоб в соцсетях Интересным примером digital-коммуникации бренда с аудиторией можно назвать формат флэшмоба в социальных сетях. Чего люди только не делали, передавая эстафеты друг другу: и обливались водой зимой, и выкладывали картины импрессионистов, и делились своими детскими фотографиями. А бренд Martini совместно с агентством RCG зарычали в поддержку трезвого вождения и вовлекли в SMM-акцию более 150 000 человек. What’s App на службе у беженцев Самыми интересными кейсами всегда становятся те, которые показывают использование привычных digital-технологий для реализации значимых социальных задач. В Германии агентство Serviceplan реализовало проект для беженцев, которые при помощи What’s App могли изучать немецкий язык. Проект взял несколько международных наград и был представлен на премию EuBea 2016. Digital на службе FMCG Пожалуй, одним из наиболее сложных для продвижения рынков является…

Многие бренды проводят многочисленные исследования и внедряют новейшие технологии для создания автомобилей будущего, но корейский производитель пошел другим путем, обратившись к водителям будущего – детям. Бренд запустил проект, собрав более 7300 детских рисунков авто и выбрав 15 молодых дизайнеров для сотрудничества со своими инженерами над созданием действующих автомобилей, вдохновленных их воображением. В итоге бренд провел первую автомобильную выставку для детей Brilliant Kids Motor Show, где модели будущего также представляли дети. В итоге компания не только привлекла внимание СМИ и подняла на 7,300% просмотры YouTube канала Kids Hyundai, но и ближе познакомила будущих покупателей с брендом. Напомним, IKEA также воплощает детские рисунки в реальность, создавая мягкие игрушки ради благотворительных целей. По материалам http://mmr.ua

Маркетинговый блогер Линдси Колович опубликовала на платформе HUBSPOT материал, в котором показала примеры удачного партнерства брендов. GoPro и Red Bull Производитель портативных видеокамер GoPro снимает для рекламы видео от первого лица людей, которые занимаются активными видами спорта. Это велосипедисты, гонщики и другие. Одновременно производитель энергетика Red Bull поддерживает репутацию «окрыляющей» торговой марки, спонсируя соревнования в этих дисциплинах.В рамках проекта Stratos, созданного GoPro и Red Bull, австралийский скайдайвер Феликс Баумгартнер совершил прыжок из стратосферы. Он стартовал с высоты более 36 тысяч метров и в полёте преодолел звуковой барьер. Баумгартнер снял прыжок от первого лица с помощью камеры GoPro. BMW и Louis Vuitton Автомобильная компания BMW и производитель сумок и чемоданов Louis Vuitton позиционируют себя как производители премиум-класса. Оба бренда хорошо известны аудитории своих сегментов. Совместная рекламная кампания «Искусство путешествовать» показывала спортивный…

Сооснователь рекламного агенства NOW Кейт Уотерс поделилась информацией как раскрывать табуированные темы в рекламе. Создание основания для обсуждения Бренд может активно выражать свою позицию, создав основание для обсуждения проблемной темы. Например, Dove призывает женщин любить себя. Для их поддержки фирма создала благотворительный фонд для психологической помощи. Для продвижения в Австралии бренд запустил рекламную кампанию, которая показывает низкую самооценку девушек в подростковом возрасте. Им не нравится собственная внешность. Девушки не обсуждают свои проблемы с родителями, а ищут информацию о нормах красоты в интернете. Представители Dove пригласили взрослых на занятие, чтобы показать «эмоциональную дистанцию» между ними и их детьми. Оригинальные истории Уотерс утверждает, что брендам часто советуют быть оригинальными и неподдельными. По её мнению, этот подход особенно важен для кампаний, которые затрагивают табуированные темы. Реклама Nike Unlimited рассказывает истории людей, которые испытывают…

Шведский бренд H&M представил комедийный мини-фильм с участием футболиста Дэвида Бекхэма и комика Кевина Харта. Пятиминутный видеоролик создан для популяризации новой коллекции H&M Modern Essentials, пишет Metro. Незамысловатый сюжет в лучших традициях "что-то пошло не так" рассказывает о поездке Бекхэма и Харта в Лас-Вегас. По материалам http://nv.ua

Ролик Audi под интригующим названием "Дуэль" показывает борьбу: отчаянную и жесткую. А показ с конца заставляет не отрываясь следить за развитием сюжета. "Прекрасные вещи достойны борьбы. Выбирайте водителя с умом". И просмотр рекламы убеждает в этом. По материалам sostav.ru